據 Reddit 第三季股東信，Reddit 執行長 Steve Huffman 美國時間 10 月 29 日宣布，Reddit 將改成登入才能使用，第四季先在美國以外的部分市場測試。他指出 10 月搜尋導流平均每週減少超過 100 萬次，並在財報電話會議上表示 Google AI Mode 不會帶來流量。
（前情提要：Reddit 宣布上鎖 API 與 old Reddit，想把開放論壇改成要門票的資料庫）
（背景補充：搜尋廣告創新高，網站流量卻腰斬：Reddit、路透、經濟學人正集體考慮封鎖 Google 爬蟲）
重點摘要
- Reddit 將改登入才能用，第四季先在美國以外市場測試
- Reddit 10 月搜尋導流平均每週減少超過 100 萬次
- 第三季日活 1.303 億，其中 7,680 萬人沒有登入
美國網路論壇 Reddit 執行長 Steve Huffman 宣布，Reddit 將轉為登入才能使用的服務。消息出自美國時間 10 月 29 日發布的第三季股東信。Reddit 第四季會先在美國以外的部分市場全面測試，再依結果決定全球版本怎麼做。股東信用的字眼是「只限登入」（logged-in-only）。Huffman 在 Reddit 貼文裡則說「以登入使用為主」，登入與未登入的界線還沒定。
這項決定和搜尋導流下滑一起公布。股東信指出，Reddit 第三季來自搜尋引擎的導流「明顯下滑」，季末跌得更快。受影響最大的是未登入用戶與網頁版流量。進入 10 月，搜尋導流平均每週減少超過 100 萬次。
Huffman 在信中估計，搜尋導流若照這個速度繼續掉，第四季總日活可能下滑「低雙位數」百分比。日活指每天造訪的不重複用戶，以目前約 1.3 億的基數來看，等於少掉一成出頭。Reddit 第三季日活平均 1.303 億，年增 12%。
近六成日活沒有登入
股東信附表顯示，第三季 1.303 億日活裡，未登入用戶有 7,680 萬，登入用戶 5,350 萬。等於每天來 Reddit 的人將近六成沒有登入。這群人是改制後最直接受影響的族群。
Huffman 列出改成登入制的理由。他說登入後用戶能看到更相關的內容，廣告投放有更多訊號可用，登入用戶的參與度通常也比較高。這樣做也能保護 Reddit「極有價值的資料庫」，並因應各國陸續出現的新法規。他寫道：「幾乎所有主要的廣告型平台都經歷過這個轉變。我們很興奮，動作會很快。」
Huffman 在信中說，登入用戶與 App 用戶是 Reddit 最有價值的用戶，也是主要重心。這兩群人貢獻了大部分的互動，以及超過 80% 的變現收入。Reddit 也在手機網頁版推廣下載 App。信中提到，目前只有約 13% 符合條件的手機網頁用戶看過這個提示。
Huffman 點名 Google AI Mode
股東信沒有點名 Google，但 Huffman 在當天的財報電話會議上談到 Google 的 AI Mode 與 AI Overviews（AI 摘要）。他把搜尋導流下滑的部分原因歸給這兩項功能，並說：「現實是，AI Mode 不會帶來流量。對我們不會，就我所知對任何人也不會。這是 Google 運作方式的根本轉變，它以前是流量來源，現在不是了。」
Huffman 也表示，Reddit 仍是 Google 上的熱門搜尋詞。Google 爬取 Reddit 內容的力道，也「跟以前一樣強」。他認為這代表使用者對 Reddit 的需求沒有變，變的是 Google 不再像以前那樣把人導過來。他還說，Reddit 認為自家內容的機器翻譯版本在搜尋結果中被調低排名，主要影響美國以外的市場。
常見問題
Reddit 什麼時候開始要求登入
Reddit 第四季先在美國以外的部分市場測試登入制，測試國家與全球上線時間都還沒公布。Huffman 希望首頁與外部連結點進來的貼文，未登入者仍看得到。
Reddit 搜尋流量為什麼下滑
Huffman 在財報電話會議上把原因指向 Google AI Mode 與 AI 摘要，說 AI Mode 不會帶來流量。Reddit 10 月搜尋導流平均每週少超過 100 萬次。
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