Reddit、路透、Politico、《經濟學人》正集體考慮封鎖 Google 爬蟲，因為搜尋流量已經回不來了。而同一季，Google 搜尋廣告營收寫下歷史新高。
（前情提要：Cloudflare 出殺招！預設「封鎖 AI 爬蟲」掀起付費抓取內容新戰爭）
（背景補充：史上首次！Google 狂燒 AI 算力致「現金流轉負」，Q2 營收亮眼股價仍挫 4.5%）
Google 最新財報顯示搜尋廣告賺進 632.71 億美元，年增 17%，寫下歷史新高；但同一時間，美國多家老牌新聞網站的搜尋流量集體腰斬。這聽起來矛盾，畢竟一門生意的兩端不該同時是天堂與地獄。但背後的邏輯其實很簡單：Google 沒有把用戶送出搜尋結果頁，它把用戶留在了 AI 摘要裡，而摘要底下的連結，多半沒人點。
一份默契，正在瓦解
過去二十年，網路與 Google 之間存在一個不成文的默契：Google 派爬蟲蒐集資料、建立索引，交換條件是把大量流量送回各家網站。這個默契從來稱不上公平，Google 賺的永遠比網站多，但至少雙方都活得下去。
The Verge 主編 Nilay Patel 在 2026 年 7 月 25 日播出的《Vergecast》節目上，和主持人 David Pierce 討論了這一週一連串的「Google Zero」新聞。
Google Zero 是 Patel 在 2024 年提出的說法，指 Google 搜尋不再把流量送給第三方網站的那一刻。簡單來說就是，搜尋引擎不再替你的網站帶來任何訪客，你的網站在 Google 眼中形同不存在。這個詞當年聽起來像危言聳聽，如今已經被各家出版商寫進策略簡報，當成流量趨近於零的規劃前提。
Semrush 統計 2025 年 6 月到 2026 年 6 月美國自然搜尋流量（也就是用戶靠搜尋結果自然點進來、不是花錢買廣告帶來的訪客），數字很難看：USA Today 全國站下滑近 50%、Business Insider 下滑超過 85%、CNN 下滑約 25%、Politico 下滑 23%。
Pew Research Center 的研究解釋了原因：搜尋結果沒有 AI 摘要時，15% 的用戶會點進傳統連結；有 AI 摘要時，只剩 8%；點進摘要「裡面」附的連結，只有 1%。白話說就是，Google 把答案直接寫在搜尋結果最上方，用戶的問題被當場解決了，網站從答案的來源，變成了沒人翻的附錄。
同一隻爬蟲，兩種用途
出版商理論上可以擋掉 Google 的爬蟲，問題是，替搜尋索引網頁、和替 AI 模型抓資料訓練，用的是同一批爬蟲。想阻止內容被 AI 白白拿走，代價是連剩下的那點搜尋流量也要一起放棄，網站會直接從搜尋結果裡消失。
這是整起事件裡最殘忍的結構性矛盾：出版商沒有「只擋 AI、留搜尋」這個選項，只有「兩個都要」或「兩個都不要」。
Reddit 是最先撞上這道牆的公司。2024 年，Reddit 和 Google 簽了一份年約 6,000 萬美元的授權協議，讓 Google 用 Reddit 上的內容訓練 AI 模型。這份協議目前接近到期，雙方仍在談續約，但 Reddit 正考慮不續約，甚至封鎖 Google 抓取內容。消息傳出後，Reddit 股價在 2026 年 7 月 22 日當天下挫約 9%。市場的反應很誠實：對 Reddit 來說，內容被抓走訓練模型，可能比失去搜尋流量更值得擔心。
USA Today Co. 執行長 Mike Reed 選擇了另一種姿態。他向《紐約時報》表示：「是時候表態說，夠了就是夠了。」《紐約時報》在 2026 年 7 月 20 日的報導指出，除了 USA Today Co.，路透、Politico、《經濟學人》、People Inc. 也在考慮限縮或封鎖 Google 的存取權限。這份名單的共通點是，它們都大到足以承受流量下滑的痛，卻也窮不起被 AI 白拿內容的損失。
護城河與窮途，同一組數字
Cloudflare 執行長 Matthew Prince 早就警告過，AI 摘要可能傷害整個網路的商業模式，這句話現在看起來不像預言，比較像現況報告。網路原本靠「內容換流量、流量換廣告」活著，AI 摘要把中間那一步拿掉了：內容還是被抓、被學、被拿去回答問題，換來的流量卻不見了。
筆者認為，這場拉扯不會有戲劇性的結局，比較可能的走向是：夠大的出版商一家一家和 Google 談個別授權，就像 Reddit 那樣；沒有籌碼的小型網站，只能眼睜睜看著流量歸零…。
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