中國國家電影局與市場監管總局聯合印發通知，鼓勵電影院引入 AI 智能體、咖啡書吧、KTV 等業態，甚至開設文創商店與藝術展覽，不再只靠賣票維生。
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當電影院的銀幕仍準時亮起，觀眾卻越來越少，這是中國電影市場正在發生的現實，也是官方決定出手的原因。只是這回，國家電影局與市場監管總局沒有選擇補貼票價，而是要影院自己想辦法活下去。
變成什麼都賣的地方
7 月初，國家電影局與市場監管總局聯合印發《關於促進電影院多樣化經營 繁榮發展電影院文化的通知》，從鼓勵多元業態融合、強化品牌經營、提升服務品質三方面，提出 10 條舉措。重點包括：
- 引入 AI 智能體，也就是能在大廳裡跟觀眾互動、導覽，甚至陪聊的 AI 服務角色
- 開設電玩遊戲、KTV 等休閒娛樂空間，並與文化藝術、科普教育聯動
- 販售高品質餐飲、輕食簡餐、烘焙甜品、咖啡書吧
- 拓展電影衍生品專賣店、文創產品集合店、藝術展覽、快閃店
- 打造藝術影院、科技影院、社群影院等主題品牌
- 升級 LED 數位放映系統、推廣 VR 電影、建立會員制度，並與周邊商圈、旅遊、文化場館聯動
在官方的設想裡，「看電影」要變成一趟完整的消費行程，而不只是兩小時的黑暗放映：大廳或閒置影廳可以改造成文化活動與零售空間，電影院從此不必只靠一張電影票賺錢。
但要說明的是，這份通知以「鼓勵」「支援」等指引性文字為主，能不能落地，最終還是要看各地影城自己的執行力。
為什麼電影院不能只靠賣票了
2026 年上半年，中國電影總票房僅 173 億元人民幣，年減超過 40%，觀影人次 4.21 億，平均票價 41.1 元人民幣。就連過去票房最有保障的春節檔，今年也只收 57.52 億元人民幣、觀影人次 1.2 億，年減 39.5%，創 8 年新低。
更關鍵的是上座率，2026 年迄今，全國影院平均上座率僅 4.8%，是近 12 年最低。換算下來，每十個座位裡，坐著人的還不到一個。
越來越多人寧願花十分鐘滑一段短劇，也不願意花兩小時進戲院；串流平台上新片的上線速度，也讓「非進戲院不可」的理由越來越薄弱。短影音沒有場次限制，不用出門，也不用等預告片播完，電影院要搶回的，不只是觀眾的錢包，更是他們僅剩的注意力。
不再只是電影院
把 AI 智能體、咖啡書吧、KTV 塞進電影院，本質上是承認一件事：光靠一部電影，已經留不住觀眾走進戲院的理由。當放映廳從「唯一目的」變成「附加選項」，電影院的角色也從內容通路，悄悄轉型成複合式的實體空間生意。
從全球視角看，這不算全新的劇本，北美連鎖影城早年就靠爆米花與飲料撐起可觀的毛利，日、韓的影城也陸續匯入餐飲與娛樂複合業態。如果連中國這樣的全球主要電影市場，都得靠政策去拉住觀眾走進戲院的意願，那麼「電影院只賣電影票」這件事，本身可能就快要成為歷史。
