AI 推高記憶體價格，全球 Q3 電腦出貨少 1,580 萬台，蘋果與華碩跌幅最少

統計數據顯示，2026 年第三季全球電腦出貨年減超過兩成，旺季反而比第二季更淡。記憶體產能被 AI 資料中心拉走、整機成本墊高，前五大品牌中華碩與蘋果跌得最少、市占反升。
（前情提要：三星傳出 Q3 DRAM 再漲 20%！一年漲三次，AI 排擠產能燒向手機、PC）
（背景補充：Epic 警告遊戲業大崩潰來了！記憶體漲四倍、NFT 失敗讓產業失血巨大）

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全球電腦在 2026 年第三季少賣了約 1,580 萬台，年減兩成，而且發生在傳統旺季。原因有兩個：廠商與通路上半年搶在漲價前囤貨，把下半年的需求提前用掉；同時 AI 資料中心大舉擴建，把記憶體價格推高，電腦跟著變貴。

對想買電腦的人來說，重點是短期內別期待大降價。市調機構 IDC 預期，通路為了清庫存可能促銷，但價格就算回落，也僅是小幅、短暫，仍會明顯高於去年。

旺季怎麼反而賣更少？

IDC 在 10 月 8 日的新聞稿中公布初步統計：2026 年第三季全球傳統電腦（桌機、筆電與工作站）出貨 6,270 萬台，去年同期是 7,850 萬台，年減 20.1%。這是連續第二季衰退，第二季的年減幅度僅 3.8%，第三季一口氣擴大。

更反常的是季節規律。第三季通常比第二季賣得多，今年卻比第二季的 6,900 萬台再少 9.1%。IDC 研究總監 Jitesh Ubrani 說：「我們現在看到的，是上半年大量提前拉貨的結果。廠商與通路年初就大舉備貨，想趕在漲價之前，這打亂了第三季通常大於第二季的季節規律。」

換言之，上半年的買氣是從下半年「借」來的，通路現在手上的庫存太多。

另一家調研機構 Omdia 隔天公布的數字更差：同樣三類產品出貨 5,810 萬台，年減 21.2%，是 2023 年第一季以來最大跌幅。兩家機構的總量差了約 460 萬台，是統計口徑不同；但方向一致，都是兩成上下的下滑。

這跟 AI 有什麼關係？

關係在價格。IDC 在新聞稿中把這一季的衰退，歸因於整個產業「策略性提前拉貨」，起因是供應持續吃緊，加上「AI 資料中心擴建」推高了價格。這意味著 AI 不只是在搶記憶體，也讓每一台電腦的成本跟著上升。

源頭在記憶體原廠怎麼分配產能。TrendForce（集邦科技）在 9 月 30 日的新聞稿中指出，DRAM（電腦的主記憶體）原廠持續把先進製程產能優先給高效能伺服器產品，整體市場供不應求。SSD（固態硬碟）所用的快閃記憶體同樣在漲。

Omdia 首席分析師 Ben Yeh 表示，DRAM 與 SSD 占整台電腦的成本比重，已從通常約 15% 升到近 40%，價格漲了四倍以上。他說，廠商過去幾季雖然多次調漲售價，仍未完全抵銷這些成本。

Omdia 的圖表以 2025 年第一季售價約 699 美元的主流機種為例：當時整機物料成本（BOM）是 435 美元，到 2026 年第三季已漲到 699 美元。換句話說，光是物料成本，就等於這類機種一年半前的售價。

賣得少，不代表賺得少。HP 在 8 月 26 日公布的會計年度第三季財報（截至 7 月底）中，個人電腦事業營收年增 18% 至 118 億美元，總出貨量卻年減 16%，等於賣得更少、單價更高。HP 財務長 Karen Parkhill 在財報電話會議上預期，記憶體與儲存占物料成本的比重還會再升高。

為什麼華碩、蘋果反而搶到市占？

先看跌最重的。IDC 指出，聯想、HP、戴爾跌得比大盤快，三家合計丟掉 4.2 個百分點的市占，IDC 認為這可能是先前提前拉貨留下的後遺症。其中 HP 年減 30.9%，跌得最重。

反觀前五大中跌得最少的兩家：蘋果出貨 590 萬台，年減 11.3%，市占從 8.5% 升到 9.5%；華碩出貨 550 萬台，年減 8.6%，市占從 7.6% 升到 8.7%，是前五大品牌中跌幅最小的一家。

IDC 與 Omdia 的統計不同，蘋果出貨數字也不同：IDC 是 590 萬台，Omdia 是 677 萬台。但結論相同：HP 跌最多、華碩跌最少，蘋果與華碩的市占都上升。

為什麼是這兩家？Omdia 認為，蘋果的高階定位減輕了漲價的衝擊。華碩在 8 月 12 日的法說會上表示，電競、高階機種、Copilot+ PC 與商用電腦等高價值產品，已占電腦業務營收的 65%，增強了面對零件漲價的韌性；第二季出貨年增 20%，是前五大品牌與 Windows 陣營中唯一正成長的業者。

也就是說，這一季比的是誰的客人更扛得住漲價。Omdia 的圖表顯示，從 2025 年初到 2026 年第三季，入門機的物料成本漲了約七成，1,500 美元以上的旗艦機約漲五成四。便宜機種漲得最兇，買它的人通常也最在意價格；主打高價產品的品牌，比較容易把成本轉嫁出去。