X 產品主管 Nikita Bier 稍早公開要求社群帳號揭露付費合作關係，並宣布下週推出內建類似「Paid Promotion」標籤功能。
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X帳號 @infodexx 稍早發了一則貼文，列出「2025 年最有價值新創公司」，其中預測市場 Kalshi 以 110 億美元估值排名第二。配圖是 Kalshi 的品牌色塊和一張創辦人照片，看起來像是一篇正常的產業盤點。
然而，X 產品主管 Bier 直接在貼文下方開火：
請說明這是 Kalshi 的付費推廣。否則，您的帳號將被封鎖。
Infodex 回應道：「我們確實是 Kalshi 的跨平台合作夥伴，但這篇具體的貼文沒有收費。」結果 Bier 的回覆殺傷力十足：「感謝你告知公眾，你的其他貼文也是未揭露的廣告。」
Add a follow-up reply disclosing that this is a paid promotion for Kalshi. Otherwise this will result in a suspension.
— Nikita Bier (@nikitabier) February 21, 2026
96% 的業配從不標示
如果你也覺得 X 上充斥著偽裝成一般文章的業配文，你的感覺是對的。
倫敦大學學院和帝國理工學院的研究團隊，在學術期刊《Marketing Science》發表了一項針對 X 平台超過 1 億則品牌相關貼文的分析。結論是：超過 96% 的付費推廣貼文沒有任何揭露標示。從 2014 年到 2021 年，儘管 FTC 持續加強監管力道，未揭露比率幾乎沒有下降。
而這在加密貨幣領域的情況更極端。鏈上調查員 ZachXBT 在 2025 年洩露了一份試算表，顯示超過 200 名加密貨幣 KOL 被品牌方接洽付費推廣，其中超過 160 人收了錢。明確標示「廣告」的人數卻不到 5 個。
Bier 的下一步：把揭露權從 KOL 手中收回
在同一貼文的討論中，另一位用戶 Alex Finn 指出：「X 目前最大的問題之一，就是未揭露的廣告氾濫。這在預測市場和 AI 領域尤其嚴重，很多 KOL 推薦 AI 工具的貼文，明顯就是沒標示的廣告。」
Bier 回應表示：「我們下週就會推出資訊揭露功能。」
這可能不是空口承諾。早在 1 月 22 日，應用程式研究員 Nima Owji 就在 X 的後端程式碼中挖出了「Paid Promotion」標籤的開發痕跡。這個功能的邏輯是：創作者在發文時，必須主動勾選該貼文是否為付費推廣，標籤會直接顯示在貼文上，所有人可見。
這與 Instagram 的「Paid Partnership」和 TikTok 的「Sponsored」標籤是同一套思路，把揭露機制從「創作者自律」升級為「平台基礎設施」。
FTC 的罰款上限是每則 5 萬美元，但真正的懲罰機制是平台
理論上，美國聯邦貿易委員會（FTC）早就要求 KOL 揭露所有付費合作關係。2023 年更新的《背書指南》明確規定：揭露必須「清楚、顯著且無法迴避」，含糊的標示如 #collab 或 #ambassador 不符合標準。每則違規貼文的罰款上限超過 51,744 美元。
但法規和執行之間有一條巨大的鴻溝。FTC 的執法資源有限，不可能逐一審查數百萬則貼文。真正有能力大規模執行揭露規範的，只有平台本身。
這也是為什麼 X 的 Paid Promotion 標籤比任何一條法規都更有實際意義。當平台在系統層面要求創作者標示付費內容，並且保留對不標示者的處罰權（降低觸及率、限制功能、甚至停權），揭露就不再是道德選擇，而是使用條款。
當然，這套系統能不能堵住所有漏洞，取決於執行力度。KOL 可以選擇不勾選標籤，品牌可以改用更隱晦的合作形式，而 X 的審核資源也不是無限的。
但至少，「我不知道要標示」這個藉口，即將從選項中消失。
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