Meta Platforms 計劃擴大實體零售版圖，借鏡 Apple 經驗，透過體驗式推銷 VR 及 AI 硬體裝置。
（前情提要：Meta下一代Ray-Ban智慧眼鏡功能搶先看：支援人臉辨識、內建AI助理.. ）
（背景補充：Meta 加密支付重磅回歸？FB、IG 傳內測穩定幣付款，祖克柏沒放棄的區塊鏈野心 ）
社群媒體巨頭 Meta 正醞釀一個重大策略轉向：大幅在現實世界中開實體零售店面！根據 Business Insider 披露消息，Meta 正計劃增設實體門市並招募銷售專員，擴大目前僅有的一家 Meta Store 的規模。
報導稱，Meta 的策略想學習 Apple 的成功模式，讓消費者親身體驗其核心硬體產品，包括 Meta Quest VR 頭戴裝置和 Ray-Ban Meta 智慧眼鏡，藉此推動這些穿戴產品的普及度。
體驗式銷售
目前，Meta 只在 2022 年在加州伯靈格姆 (Burlingame) 園區開設了一家 Meta Store 作為試點，提供消費者現場試用產品。
雖然 Meta 對此實體店面擴張計畫三緘其口，但核心目標非常明顯：強力推動 VR 頭戴裝置和 Ray-Ban Meta 智慧眼鏡。
Meta 共同創辦人祖克柏 (Mark Zuckerberg) 曾提及 2024 年售出了超過 100 萬副智慧眼鏡，他認為：
「這是一個很好的開始，但尚未核心地推動業務。」
對於 VR 和 AR/AI 等新興產品而言，Apple 長年「先試後買」的沉浸式體驗非常重要，有助於提升顧客的參與度和購買意願，並能穩定 Meta Reality Labs 部門的營收波動。
借鏡Apple模式
Meta 的零售策略明顯受到 Apple Store 成功的啟發。
Apple 在全球擁有超過 500 家直營零售門市，不僅是銷售通路，更是建立品牌忠誠度與提供顧客體驗的關鍵。
Meta 先前招募了精品轉售平台 The RealReal 執行長 Julie Wainwright 來負責零售業務，也透露其提升硬體產品品牌形象的企圖。
相較之下，其他科技巨頭如亞馬遜、微軟及 Google 在實體零售的表現，Meta 現在專注於 AI 相關硬體的沉浸式體驗，在面對 OpenAI 收購 IO 等競爭對手在裝置領域的積極佈局，Meta 選擇了加速線下實體店面做為對策。
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