美國知名連鎖咖啡品牌星巴克（Starbucks）於本週宣布，集團執行長一職將由原 Chipotle Mexican Grill 執行長 Brian Niccol 接任。本文帶您認識他是誰？過去曾推出多項擁抱加密貨幣的行銷計畫？
（前情提要：星巴克NFT連破發，這是Starbucks決定暫停Odyssey的原因嗎？）
（背景補充：星巴克 NFT 交易量突破百萬！預告奧德賽空投「限量版」）
美國知名連鎖咖啡品牌星巴克（Starbucks）在本週宣布，集團執行長一職將由知名連鎖企業 Chipotle Mexican Grill（奇波雷墨西哥燒烤）執行長 Brian Niccol 接任，取代現任的 Laxman Narasimhan。
Brian Niccol 是誰？
Brian Niccol 在速食業界可謂是一位傳奇人物，自 2018 年擔任 Chipotle 的董事長兼執行長以來，他帶領公司實現了成功的轉型，讓 Chipotle 成功走出營運危機，並讓該品牌的股價在他的任期內飆漲了七倍。
Niccol 在領導 Chipotle 期間，推出了強大的數位參與計劃，包含引入 Chipotle 車道（Chipotlane），使顧客在訂餐和取餐時更加便捷，還推出了各種創新性的行銷活動。
曾進行過加密貨幣行銷活動
值得注意的是，Chipotle 公司也曾針對加密貨幣使用者，推出行銷活動。
例如 2021 年大受加密愛好者歡迎的「墨西哥捲餅或比特幣」（Burritos or Bitcoin）活動，總計送出高達 100,000 美元的比特幣和免費 burritos。
另外在 2022 年 7 月，該公司也推出 Chipotle「Buy the Dip」活動，不僅贈送超過 20 萬美元的免費加密貨幣，還允許顧客使用多達 98 種加密貨幣進行支付，吸引眾多消費者目光的同時，也反映了該公司對於 Web3 領域和數位貨幣的開放態度。
星巴克 NFT 計劃有望重啟？
星巴克曾在 2023 年 3 月，推出了其 NFT 計劃奧德賽體驗（Starbucks Odyssey），並陸續推出幾款 NFT 藏品，該計畫讓用戶透過參與咖啡主題的遊戲和挑戰，獲得可用於解鎖新福利和互動體驗的數位印章。
不過在今年 3 月，星巴克無預警宣佈，將結束這項原本雄心壯志的計劃，且並未向外界透露具體的原因，也讓多數人判斷，星巴克會像其他傳統行業巨頭一樣，在 Web3 領域淺嘗輒止後，就放棄擁抱 Web3。
然而隨著 Brian Niccol 的加入，讓外界再次燃起對於星巴克的信心，這位曾經通過擁抱 Web3 在商業上取得成功的領導者，是否會帶領星巴克重新探索加密貨幣，值得我們持續關注。
星巴克股價近一周上漲 24.21％
星巴克在過去幾個季度中，面臨了營收下降和顧客流量減少的困境。雖然 Brian Niccol 是否會帶領星巴克扭轉頹勢仍是未知數，但他過去的成功經驗，已推升星巴克的股價在近 5 日已經飆漲 24％，撰稿時報 94.81 美元，可見投資者對這位商業精英可能為星巴克帶來的期待。
對此，星巴克董事會主席 Mellody Hobson 也表示：
我們的董事會相信，他將成為對於公司、員工，乃至全世界星巴克客戶而言的變革性領導者。
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