蘋果（Apple）本週 6/10~6/13 舉辦全球開發者大會（WWDC 2025），但並未發表外界期待的新 AI 功能。
（前情提要：蘋果WWDC 2025十大亮點：所有作業系統改名26、液態玻璃UI亮相、AI功能令人失望）
（背景補充：蘋果考慮「棄用Google瀏覽器」升級Safari引入AI搜尋 ，Alphabet股價狂瀉7.5%）
科技巨頭蘋果（Apple）本週的全球開發者大會（WWDC 2025）正式落幕，生成式 AI 是這次市場關注焦點，但蘋果僅端出介面優化與裝置端強化，缺乏外界期待的「破格」 AI 功能。彭博終端最新數據顯示，蘋果（AAPL）週五收報 196.45 美元，近五日下跌 3.9%。
市場對「不溫不火」AI 功能反應冷淡
本屆 WWDC 大會蘋果推出 Liquid Glass UI、加強版 Live Translations 及 Workout Buddy…等功能，並將各作業系統統一冠上「homeOS」新名。
雖能改善操作體驗，卻未觸及大型語言模型或企業級 AI 服務，蘋果的軟體工程高級副總 Craig Federighi 也承認，Siri 的 AI 功能短期內不會推出，與 Google、Microsoft 加速發布雲端 AI 套件形成強烈對比。
隱私優先成硬傷？
蘋果把生成式 AI 統稱為 Apple Intelligence，核心「全部先算在 iPhone」的裝置端推論，當運算不足，再交由 Private Cloud Compute 處理。公司強調，此作法能避免大規模收集用戶數據，滿足日趨嚴格的隱私規範，同時保留軟硬體一體化優勢：Apple Music 的自動歌單、備忘錄的即時摘要與 Genmoji 圖像生成…都沿用同樣思路。
然而，延遲推出新版 Apple Intelligence，讓市場質疑蘋果是否錯失先發。高盛在內的分析師提醒，若 AI 推進速度不及同業，硬體換機週期恐放緩，服務收入增長也將受限。
對於市場評論，蘋果兩位高層，行銷資深副總 Greg Joswiak 與軟體工程資深副總 Craig Federighi 近日接受《華爾街日報》訪問時表示，Apple Intelligence 不是一個 App，也不是聊天機器人，而是一項深入系統、強化使用體驗的「賦能技術」。
Joswiak 強調，蘋果希望讓用戶在日常中自然使用 AI，甚至「無感」使用。他也反擊外界對蘋果 AI 的質疑，暗批有些評論毫無根據。不同於其他科技公司，蘋果不打算單獨推出 AI App，而是選擇與 ChatGPT 整合，讓 AI 真正融入用戶日常。
蘋果押注整合生態的長尾優勢，意在保持產品品質與品牌信任，但如果時間拖得太久，很難說其長久培養起來的硬體優勢不會面臨挑戰。
後續觀察：功能落地與潛在併購
未來觀察重點包括：新版 Siri 何時正式上線、Apple Intelligence 是否開放第三方大型模型、更積極的 AI 併購是否出現？若蘋果能在確保隱私的前提下，加速功能落地並創造新硬體需求，市場對其 AI 競賽節奏的疑慮才有望緩解；否則，謹慎策略可能繼續拉大與其他競爭對手的差距，形成中長期壓力。
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