蘋果服務部門高級副總裁 Eddy Cue 透露，蘋果正「積極考慮」改造其設備上的 Safari 網頁瀏覽器，並將目光聚焦於人工智慧（AI）驅動的搜尋引擎，以取代 Alphabet 的 Google 搜尋引擎。
（前情提要：ChatGPT Search 全新 AI 搜尋功能來了！Plus 訂閱戶搶先用，能撼動 Google 霸權？）
（背景補充：OpenAI：我們「願買下Chrome」若Google被迫出售，給用戶真正以AI為核心的搜尋體驗）
據《彭博》報導，蘋果服務部門高級副總裁 Eddy Cue 週三在為美國司法部對 Alphabet 的訴訟案作證時透露，蘋果正「積極考慮」改造其設備上的 Safari 網頁瀏覽器，並將目光聚焦於人工智慧（AI）驅動的搜尋引擎，以取代 Alphabet 的 Google 搜尋引擎。
蘋果考慮轉向 AI 搜尋的原因
蘋果這項考慮的背後有兩大原因。首先，美國司法部於 2020 年對 Google 發起反壟斷訴訟，指控谷歌透過不公平競爭手段，非法維持其在線上搜尋和相關廣告市場的壟斷地位。
訴訟焦點之一，就是 Google 與蘋果之間的《資訊服務協議》（Information Services Agreement）。該協議確保了 Google 搜尋引擎成為蘋果設備的預設選項。而作為回報，Google 每年則會向蘋果支付巨額費用，法庭文件顯示，在 2022 年，這筆費用的金額就高達 200 億美元。
美國司法部認為，這種獨家協議限制了其他搜尋引擎（如微軟的 Bing 或新興 AI 搜尋平台）的競爭機會，阻礙了市場競爭並損害了消費者的選擇權。因此，此案可能迫使 Google 與蘋果終止合作，促使蘋果尋找替代方案。
另外還有重要的一點是，AI 技術的快速發展正在改變消費者行為。Eddy Cue 表示，Safari 的搜尋量在上個月首次下降，這是 20 年來從未發生過的事情，他將此歸因於用戶轉向使用 AI 工具。Eddy Cue 認為，AI 搜尋提供者，如 OpenAI、Perplexity AI 和 Anthropic PBC，最終將取代傳統搜尋引擎。
他表示，蘋果未來可能將這些 AI 選項引入 Safari：
我們會將它們加入選項清單，在 AI 出現之前，我認為其他搜尋引擎都不是可行的選擇，但今天，由於新進入者以不同的方式解決了問題，潛力大了許多。
Alphabet 股價應聲大跌 7.5％
Eddy Cue 的證詞引發市場擔憂，谷歌母公司 Alphabet 股價應聲大跌。據 yahoo 財經數據顯示，Alphabet 股價昨（7）晚開盤後就一度下跌 8.47%，收盤報 152.8 美元，反映了市場對谷歌搜尋業務長期穩固地位可能動搖的恐慌。
當前，AI 工具的確正對傳統搜尋引擎構成顯著挑戰。根據公開資料顯示，隨著 ChatGPT、Perplexity 等生成式 AI 工具的普及，越來越多用戶開始使用 AI 滿足自己的搜尋需求。
例如，根據 Statista 2024 年的報告，全球約有 25% 的網際網路用戶表示，他們至少偶爾使用 AI 聊天機器人來回答問題或完成搜尋任務，而這一比例在年輕族群中更高。此外，AI 搜尋平台還能夠提供更直觀、更具對話性的答案，吸引了尋求快速、精準資訊的用戶。相較之下，傳統搜尋引擎的關鍵字匹配模式似乎逐漸顯得過時。
