本文整理 2025 年五大線上博弈品牌的贊助戰略，對比 Bet365、Betsson 等傳統巨頭的區域深耕、法幣合規，與 BCGame 利用 $BC 平台幣打造的 Web3 粉絲社群模式，未來傳統巨頭將加速擁抱 Web3？
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2025 年有關線上博弈平台對全球體育的贊助，正在經歷一場由技術驅動的「範式轉移」。長久以來，這個領域一直由 Bet365、Betsson 和 Paddy Power 等傳統博彩巨頭主導，它們專注於北美、歐洲等成熟市場的區域深耕和品牌合規。
而資料顯示，一條新的戰線正在悄然形成：例如 BCGame 這類深度整合 Web3 的博彩平台，正憑藉其無國界和去中心化的特性，在全球版圖上攻城掠地。他們的策略不再僅限於球衣或場邊的 Logo 曝光，而是將贊助作為區塊鏈生態系統向主流世界擴張的跳板。
本文就剖析五家國際知名的博彩品牌，他們在 2025 年的贊助策略，並探討 BCGame 如何透過其平台幣 $BC，打造融合 Web3 體驗的贊助新模式。
傳統博彩巨頭：區域深耕與高曝光策略
傳統博彩巨頭在 2025 年的贊助策略，同樣是核心圍繞市場滲透、區域穩定和品牌合規展開：
1. Bet365：高知名度聯賽的積極擴張與合規風險
Bet365 的贊助活動展現了其一貫的全球雄心，特別是為了支持其在美國新開拓的市場。在北美，他們與 MLB 聖路易斯紅雀隊簽訂了多年協議，成為其官方移動體育投注夥伴，此舉是為了配合 Bet365 將於 2025 年 12 月在密蘇里州推出服務而同步進行，利用傳統體育聯盟的巨大流量和既有信任度，快速建立新地區的品牌認知。
同時，他們也將目光投向女子籃球，成為 WNBA 印第安納狂熱隊和芝加哥天空隊的官方體育博弈公司，順應美國體育界對女性賽事關注度上升的趨勢，試圖在一個快速成長且競爭相對較小的市場佔據先機。
在歐洲，Bet365 採取本地化方法，成為德甲球隊斯圖加特和漢堡的官方合作夥伴。
此外，在巴西，透過贊助 Paulistão 聯賽和 Cazé TV，標誌著他們積極進入南美體育媒體的策略。然而，這一年也突顯了傳統贊助的風險：由於球員博彩調查，Bet365 的標誌於 2025 年 7 月悄然從克利夫蘭守護者隊中移除，突顯了高調聯盟中，品牌與聯盟合規標準綁定所帶來的潛在風險和不確定性。
2. Betsson：區域深度與本地化參與的典範
Betsson 則選擇了區域化深度耕耘的路線，將資源集中在具有強大本地影響力的中階聯賽，以建立高度的品牌忠誠度。他們加深了在希臘籃球界的領導地位，不僅成為 ARIS BC 的官方命名夥伴和主要贊助商，還贊助了 Mykonos BC。
這種對單一地區特定運動的深度投資，旨在將品牌打造成當地體育生態系統不可或缺的一部分，以獲得超乎傳統廣告的回報率和社區認同。
在拉丁美洲，Betsson 承擔了秘魯女子排球聯賽的官方贊助和命名權。因為排球在秘魯擁有極高的社群關注度，但傳統大型博彩品牌的競爭相對較小，這使得 Betsson 能夠以相對較低的成本獲得最大的在地影響力。
此外，他們也成為籃球冠軍聯賽 (BCL) 總決賽四強的主要贊助商，這是在歐洲籃球賽事中的重要曝光點。這些舉措表明 Betsson 的贊助策略專注於精準的區域滲透，而非追求廣泛的廣告覆蓋。
3. Paddy Power：高曝光、慈善與利基運動
Paddy Power 延續其標誌性的高影響力、高話題性的贊助風格，並將企業社會責任（CSR）深度融入其活動中，有效利用贊助作為公關和品牌個性化的工具。他們是 PDC 世界飛鏢錦標賽的三年冠名贊助商，並發起 “Bigger 180” 慈善活動，承諾每出現一次 180 分就捐款給前列腺癌英國，這不僅提高了品牌在體育迷中的正面形象，也將贊助的商業行為賦予了社會目的性，巧妙地平衡了博彩業的形象風險。
此外，他們也積極參與利基市場，贊助英國首屆 2025 年卡巴迪世界盃，這是一個典型的「反常規」營銷策略，旨在透過非主流運動獲得媒體的額外關注和討論度。作為 NFL 英國/愛爾蘭賽季的官方體育博彩夥伴，他們利用美式足球在歐洲的增長潛力，通過舉辦球迷區等激活活動，將品牌融入實際的球迷體驗中。
總體而言，Paddy Power 的策略是利用其母公司 Flutter 的強大資源，進行娛樂化和議題化的贊助，以維持品牌的新鮮感和話題性。
4. Cherry Casino / ComeOn Group：母公司戰略與克制
相比之下，Cherry Casino 在 2025 年的直接體育贊助活動較有限，選擇將資源集中於其賭場核心業務。不過其母公司 Cherry AB 旗下的 ComeOn Group 則在歐洲進行了有針對性的贊助，例如與多家丹麥足球俱樂部（如 AC Horsens）合作，強調 “ComeOn! Together” 的理念，聚焦於培養本地聯繫和社區參與。
同時，他們通過贊助知名電競組織 Astralis 進行間接的品牌延伸。電競贊助的成本效益往往高於傳統體育，且目標受眾更加年輕化和數字化，這為其母公司在策略轉型期提供了一個高效的獲客渠道。這種在集團層面的分層贊助策略，反映了在面對監管環境變化和探索潛在出售子公司的背景下，該品牌採取了策略轉型期的相對克制和對特定高潛力社群的精準瞄準。
BCGame 融合 Web3 的贊助模式
BC.GAME 沒有複製傳統品牌的贊助路線，而是以加密貨幣與 Web3 技術為底層，建立起一套更具彈性與跨地域延展性的贊助框架，瞄準的是新興市場與高增長社群。
BCGame 的 2025 年贊助版圖有很高的多元性。在歐洲，他們與萊斯特城足球俱樂部續約為 2025/26 賽季官方主要合作夥伴，確保在頂級足球聯賽中的高規格曝光。
同時，他們將觸角伸向新興市場，成為奈及利亞 Kwara United FC 和智利 O’Higgins FC 的主要贊助商，以針對性的本地化合作，強化在加密貨幣接受度高、增長快速的市場中的佔有率。
另外他們今年也持續茁壯其 BC.GAME Esports 的 CS2 職業戰隊，並簽下被譽為 CS 史上最偉大選手的 s1mple 及其冠軍搭檔 electronic，重現傳奇「森電組合」，意圖將龐大的電競流量轉化為 Web3 生態用戶。
這些合作均在當地監管框架允許的範圍內開展，BC.GAME 也逐步把「負責任博彩」與 Web3 體驗結合，作為品牌出海的底層原則之一。
平台幣 $BC 賦能：更深度的 Web3 贊助體驗
BCGame 真正的創新性在於其平台幣 $BC 的深度整合，這將傳統的贊助關係從單向的廣告投放，升級為雙向的社群共建。不同於傳統博彩品牌只能提供折扣或 VIP 門票，BCGame 利用 $BC 創造了一個數位資產循環：
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粉絲權益憑證： 平台幣 $BC 不僅是 BCGame 上的通用代幣，它還被視為「粉絲權益憑證」。通過贊助協議，BCGame 可以向特定球隊的球迷或電競社群空投（Airdrop）$BC，直接獎勵他們的參與度。
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獨家 NFT 與資產： 贊助合作可以轉化為獨家 NFT 收藏品。例如，Deccan Gladiators 的數位紀念品或萊斯特城的獨家數字徽章，這些 NFT 只能通過 $BC 鑄造或作為 $BC 質押的獎勵發放，從而創造代幣稀缺性和粉絲歸屬感。
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去中心化互動： $BC 的持有者不僅是平台用戶，未來更可能獲得對贊助相關活動的投票權或治理權（例如：參與決定慈善捐款的流向或某些推廣活動的形式）。這讓體育迷通過持有平台幣，真正成為 BCGame 生態的利益相關者，嘗試實現更高的品牌忠誠度和長尾效應。
體育贊助將迎 Web3 新常態？
雖然 Bet365 和 Betsson 等傳統巨頭，目前為了符合監管框架，還沒有接受加密貨幣。但隨著全球各國對 Web3 監管環境的逐步明朗化，特別是針對加密貨幣的客戶身份驗證（KYC）和反洗錢（AML）技術逐漸成熟，傳統博彩巨頭的入場大概率也只是時間問題。
而 BCGame 藉由平台幣 $BC 創造的「數位資產 — 粉絲體驗 — 品牌忠誠度」循環，已為整個體育贊助行為設立了一個新的行動方針：未來的體育行銷不僅要吸引觀眾的眼球，更要讓他們成為品牌的數位資產持有者。
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