今年火爆的 NFT 熱潮紛紛吹進藝術品、音樂、體育、戲劇等領域，諸多奢侈精品品牌也看見這波商機，紛紛跟進發行品牌的 NFT 項目，像是 LV 的 Louis the Game 遊戲一上線就獲得廣大的熱度。本文將帶你一窺為何這些頂級奢侈品牌爭相進軍 NFT 市場的背後原因。
（前情提要：LV官方手遊 | 《Louis: The Game》新手教學攻略、如何贏得Beeple合作NFT？）
8月 13 日，意大利高級時裝品牌 Dolce & Gabbana 宣布將於 9 月 6 日開始在 Polygon 網路上推出 “Collezione Genesi” NFT，以「架起實體與虛擬世界之間的橋樑」。
該 “Collezione Genesi” NFT 將展示由 Dolce & Gabbana 共同創辦人 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 親自設計的物品。這標誌著該奢侈品牌首次涉足 NFT 市場。
其它奢侈品牌如 RIMOWA 也推出了該品牌的首個 NFT 作品。德國行李箱品牌 RIMOWA 2021 年 5 月在社群平台 Instagram 上宣布將與知名設計工作室 NUOVA 合作推出 4 件 NFT 藝術品，且命名為「元宇宙藍圖」 （Blueprints from the Metaverse）。
除了上述兩個品牌將售賣 NFT 之外，其它奢侈品牌實際上早已在 NFT 領域有佈局，且將它們的 NFT 作品與遊戲、電影等作品深度融合，讓人耳目一新。 NFT 領域已然成了奢侈品牌的又一個兵家必爭之地。
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Burberry 遊戲中推出限量版 NFT 公仔
2021 年 6 月，Burberry 宣布正與總部位於洛杉磯的遊戲公司 Mythical Games 合作，在其遊戲《Blankos Block Party》中推出限量版的 Blanko NFT 虛擬公仔，並在洛杉磯舉行的 2021 電子娛樂展（2021 Electronic Entertainment Expo）上亮相。 Burberry 的 Blanko NFT 虛擬公仔於 8 月 11 日在遊戲中登場。
《Blankos Block Party》是一款開放世界的多玩家遊戲，玩家可以收集、升級和出售一種名為 Blankos 的 NFT 公仔。 Burberry 表示：
通過引入這些可互動的 NFT，《Blankos Block Party》 正在創造一種新的「遊戲變現」經濟，並為未來的遊戲數位化所有權鋪平道路。
新推出的 Blanko NFT 虛擬公仔是一個名為 Sharky B 的鯊魚角色。這款名為 Sharky B 的鯊魚虛擬形象身著 “TB” 夏季專屬標識的全新配色，以動物王國系列為設計靈感。 Sharky B 還能接受訓練，掌握各項能力，包括提升速度與敏捷度。
它同時是一個 NFT 產品，可以在 Blankos Block Party 市場內購買、升級和出售。但該市場目前正處於測試階段。另外，BURBERRY 還推出自有品牌的遊戲 NFT 配件，包括噴射背包、臂章與泳池鞋，玩家可將這些配件裝備於自己的角色上。
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Burberry 行銷長 Rod Manley 說道：
遊戲是我們測試、學習和嘗試數位創新的獨特空間，這些創新體現了我們的價值觀。與 Mythical Games 合作感覺是自然而然的下一步，它超越了我們的內部遊戲，將 Burberry 的世界帶入了一個既定的環境。
值得注意的是，權威財經雜誌《富比士》曾將 Mythical Games 評為：2019 年值得關注的顛覆性科技公司。這家公司的旗艦遊戲《Blankos Block Party》，就像一場盛大的街區派對，玩家可以在這個世界中與好友進行各種有趣的迷你小遊戲，收集並合成名為 Blanko 的獨特數位模型玩具，再進階取得具備完整的數位寶物。
這些物品都會以 NFT 形式呈現，玩家可在 Mythical Marketplace 上買賣交易。這款遊戲的新穎玩法改變了遊戲經濟，以及玩家、品牌、內容創作者和遊戲開發者之間的互動關係。
LV推出NFT遊戲
知名奢侈品牌 LV（路易威登）近期正在慶祝 LV 創辦人路易·威登的 200 歲生日，並通過一些新舉措向創辦人致敬，包括一系列 LV 旅行箱，以及冒險的 NFT 遊戲。
這款名為《 Louis the Game》 的手機遊戲中，玩家將扮演主角 Vivienne 穿越六個不同的世界，並在遊戲中收集 200 根蠟燭來紀念 Louis Vuitton 的生日。每次收集蠟燭，都會隨機點亮一張 LV 明信片，而當中有極小概率會遇到黃金明信片。
抽中黃金明信片的玩家會獲得抽獎資格，自動跳轉到一個 LV 網站，而獎品是 LV 限定的 30 份的 NFT 數位藝術品，由藝術家 Beeple（Mike Winkel-mann）設計。每個 NFT 都是一個收藏品，只能通過玩遊戲才能找到，且不能出售。
在 Louis the Game 遊戲中，玩家可以四處奔跑、跳躍和收集物品。除此之外，玩家也可以使用不同的 LV 字母的組合印花和配色來自定義角色特徵，並且可以通過收集明信片和其他紀念品來了解 LV 的過往歷史。
LV 希望透過遊戲來吸引年輕顧客（尤其是 Z 世代消費者）。這是 LV 第一次打造遊戲且免費向公眾開放。通過這種方式，LV 也為新消費者提供了一次了解其品牌內涵的絕佳機會。
此款 NFT 遊戲一經上線，就曾在 IOS 免費遊戲排行榜中位列第一，力壓《王者榮耀》、《和平精英》等手游，火爆程度可想而知。
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Gucci 推出 NFT 電影短片
義大利奢侈品牌 Gucci（古馳）即將在 2021 年迎來品牌成立 100 週年。為了慶祝 100 週年，Gucci 除了推出一系列活動和新品外，也參加了佳士得近期推出的 NFT 數位藝術品的線上拍賣項目 Proof of Sovereignty 以進軍數位領域。
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該活動由當代數位藝術界的領軍人物 Lady phoenix 策劃，從 2021 年 5 月 25 日開始持續到 6 月 3 日。活動匯集了 18 位數位藝術家的作品，包括已故新媒體大師 Nam June Paik、以 “Coin Artist” 聞名的新晉藝術家 Marguerite de Courcelle，知名藝術家 Jenny Holzer、Gerald Laing，以及 Estate Claudia Hart、Lethabo Huma、KESH 和 Tamiko Thiel 等。
Gucci 在這次活動中上展示了一部長約４分鐘的 NFT 電影短片，由 Gucci 創意總監 Alessandro Michele 和獲獎攝影師兼導演 Floria Sigismondi 合作完成，靈感來源於該品牌新推出的 Aria 系列。
Alessandro Michele 表示，
這件 NFT 作品傳達了「在冬天的陰霾過去後，渴望迎來綻放」，這也「標誌著這個傳奇品牌進入了一個歷史性的時刻，進入了新的數位和媒體的空間」。
他期許 Gucci 可以再繼續朝向下一段美好的百年前進，希望 Gucci 在 NFT 加密藝術品領域百花綻放。
Gucci 承諾將這次拍賣的全部收益捐贈給聯合國基金會美國分部（Unicef USA），以支持該協會推廣全球新冠疫苗實施計劃 Covax。
奢侈品牌行業分析師認為，Gucci 這項新的數位項目是針對 Z 世代的。這一代消費群體當前購買力不強，但影響力很大，且未來消費潛力巨大。近年來它還在多款遊戲中推出了 Gucci 品牌的虛擬物品包，供玩家打扮自己的虛擬角色，例如《Tennis Clash》、《Roblox》《Drest》等遊戲。
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為什麼頂級奢飾品牌爭相進軍NFT市場？
根據歐盟知識產權局（EUIPO）發布的報告，2019 年仿冒產品佔 4640 億美元，佔世界貿易的 2.5%。假冒最多的產品是包包和製革產品（佔緝獲量的近 15%），其次是香水和化妝品（不到 10%）。
對於公司來說，尤其是奢侈品牌來說，這是一個巨大的利益損害。品牌形象強、技術含量低的產品是造假者的首選目標。因此，奢侈品牌行業的某些產品就成了仿冒的首要目標對象，成為受影響最嚴重的行業之一。此前，數位作品容易成為盜版的對象，例如音樂影視作品。
2021年，多件數位藝術與收藏品以高昂的「天價」出售，引起了社會的廣泛關注，NFT 也因此頻繁出圈，快速擴展知名度。此外，遊戲、音樂、體育、等應用場景的發展不斷將 NFT 滲入到現實生活中。
從簡單直接的 NFT 銷售到具有互動性的 NFT 相關軟體應用，這些更加貼近生活的場景使 NFT 不斷提升其使用性能及內在的價值。 NFT 逐漸將生活數位化，將游戲、音樂、大眾時尚等實體產業社群逐步融入加密元素，進一步開啟加密社群與現實世界間的大門。
NFT的獨特性與不可仿冒性使得奢侈品牌紛紛進軍 NFT 領域。專門為奢侈品牌創建數位資產的公司 Arianee 共同創辦人兼執行長 Pierre-Nicolas Hurstel 表示：
NFT 帶來的是數位稀缺性、真實性和所有權證明的概念。而奢侈品牌是一個高度重視上述特性的世界，因而使得 NFT 非常適合奢侈品牌。
投資區塊鏈和元宇宙的投資公司 Outlier Ventures 創辦人兼執行長傑米·伯克（Jamie Burke）也對奢侈品牌陸續進軍 NFT 市場表達了意見：
大多數奢侈品牌都將 NFT 視為一種新的分銷渠道。他們希望與顧客互動，並將他們的品牌價值盡可能透過 NFT 拓展出去。此外，NFT 非常適合奢侈品牌，因為它們具有可查明出處性、持久性、永久性，並且可以在虛擬空間中展示。
NBA Top Shot 讓奢侈品牌紛紛希望在 NFT 領域大展拳腳
2019 年 7 月，NBA 聯盟、NBA 球員協會和 Dapper Labs 聯合成立 NBA Top Shot，允許球迷在該平台上購買、出售特定的、官方認證的精彩片段 NFT。
用戶可以在該平台上購買球星卡，精彩片段。球星卡價格根據球星卡的球星級別、稀有程度來決定。數量越稀少或越關鍵精彩片段（精彩進球或是關鍵進球），精彩片段價格亦越高。 Lebron James（詹姆斯）一個灌籃精彩片段在該平台上以 20 萬美元的價格成交。如今該精彩片段價格已逐漸升至 21 萬美元。
在 NBA Top Shot 推出五個月後，該平台已經擁有了 964,000 名註冊用戶、450 萬筆交易，和 6.09 億美元的銷售額。 NBA Top Shot 背後公司 Dapper Labs 的合作關係負責人 Caty Tedman 說：
Top Shot 的熱度並不僅限於在加密貨幣社群，平台 80％ 的交易都是使用信用卡完成的。
Vogue Business 曾做了一個實驗嘗試購買 NBA Top Shot 的球星包，成功在發行兩分鐘後排進了線上隊列中。
Vogue Business 的排隊序列號為 257,154，這印證了即使在數位世界中，驅使人們狂熱地收集 Birkin 高級奢侈包（Hermès 旗下的一個頂級系列包，俗稱柏金包，因稀缺性在二手市場有著高昂的轉賣價格）的稀缺性的心理依然存在。
NBA Top Shot 成功吸引加密貨幣社群之外的大量消費者的一個關鍵因素，是他們允許信用卡付款。在大多 NFT 網站上，用戶必須經歷一系列複雜的操作—從交易中獲取加密貨幣、存儲加密貨幣，並弄清區塊鏈的整個交易過程。而 NBA Top Shot 用戶所獲得的是簡單的線上購物體驗；所有的區塊鏈操作都是在後台進行的。
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Tedman 相信，奢侈品牌也可以在數位世界中獲利，但建議奢侈品牌不要急於加入 NFT 這場遊戲。他說：
要在各個垂直領域找到真正有價值的東西，必然需要花費一段時間。奢侈品牌試水 NFT 領域也不一定要做和 NBA Top Shot 一樣的東西。
但他相信和消費者溝通有利於維護消費者對於一個品牌的熱愛，而 NFT 則是相對方便的途徑。例如，Tedman 思考的是球迷們為何熱愛 NBA。而答案是，他們喜歡運動員們每場比賽的精彩瞬間。然後，他們就著手去獲得擁有這些精彩時刻的權利，並建立一個平台，讓球迷們能夠收集和購買這些時刻。
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