蝦皮購物公告從 12 月 11 日起把免運專案抽成由 6% 調為 6.5%，成交手續費依品類調整，賣家自算一單總抽成近 2 成。母公司 Sea Limited 第 3 季財報顯示，Shopee 手續費與廣告收入年增 50.6%，是成交金額成長速度的兩倍多。蝦皮為什麼敢漲、賣家能怎麼算，以下每一項都拆解給你看。
（前情提要：街口支付遭各大電商停用：momo購物、PChome、東森購物..）
（背景補充：ChatGPT 學 Google 推商家檔案：店家能認領、看被提到幾次，台灣也能申請）
重點摘要
- 蝦皮 12/11 起免運專案抽成由 6% 調為 6.5%
- Shopee 第 3 季手續費與廣告收入年增 50.6%
- 客單價 1,000 元以上選每單 65 元方案較省
一名網友 11 月 13 日中午在PTT 八卦板把自己的賣場費用一項一項列出來。成交手續費 8%、免運服務費 6.5%、促銷加收 4%、預購加收 3%，另有一項 2.5% 沒寫名稱。加總以後，12 月 11 日起他平日一單現貨要被抽 17%，活動期間的預購商品最高 24%。
他算出的調整前數字是 14.5% 到 19.5%，照他的算法，同一張訂單平台多拿了 2.5 到 4.5 個百分點，最高抽成要快 2 成，十分驚人。
他算的是蝦皮購物同一天貼出的新費率，賣家幫助中心公告，「免運及進階賣家專案」方案一由訂單金額的 6% 調為 6.5%，方案二由每單 60 元調為 65 元。
公告指出，成交手續費依品類調整，一般賣家平均調漲 2%，常見費率是 8% 或 8.5%。蝦皮在公告中說，調整是為了維持服務品質、人力維運，以及優惠的持續投入。
Threads 上有賣家算得更細。每單基本手續費加上免運方案就超過 12%，檔期再加收 4%，一單總抽成「直逼 20%」，有賣家表示「蝦皮的抽成都快賺得比我多了」，也有人自嘲「賣家都是變成蝦皮打工仔了」。蝦皮回應表示，這次依品類分別調整，部分品類會調降，也會持續蒐集賣家意見、優化平台服務。
賣家在算帳，蝦皮更會算帳。
成交金額漲 23%，收的錢漲 51%
蝦皮的母公司是新加坡的 Sea Limited。據 Sea 11 月 10 日公布的2026 年第 3 季財報，Shopee 當季訂單 45 億筆，年增 25.5%，成交金額（GMV）397 億美元，年增 23.3%。同一季，主要由交易手續費與廣告組成的「核心市集收入」是 46 億美元，年增 50.6%。
賣家賣出去的東西多了兩成多，平台從賣家身上收的錢多了五成。動區用財報數字回推，Shopee 每經手 100 美元的交易，一年前約收進 9.5 美元的手續費與廣告費，這一季約 11.6 美元。
Sea 在財報裡把 Shopee 營收成長歸給兩件事，GMV 成長與「變現改善」（improved monetization）。Sea 董事長兼執行長 Forrest Li 說，Shopee 的策略帶來更多買家、更強的變現能力，單位經濟效益也在改善。Shopee 當季調整後 EBITDA 2.692 億美元，年增 44.7%，Forrest Li 說這一季的營收與獲利指標都創下新高。
以物流為主的加值服務收入，當季 7.244 億美元，去年同期 7.236 億美元，幾乎沒動。市集收入的成長，幾乎全部來自手續費與廣告這一塊。Sea 的財報不單獨揭露台灣，這些是東南亞、台灣與巴西的合計數字。Sea 在新聞稿裡對 Shopee 的定位，是「東南亞與台灣最大的電商平台」。
流量掉了一成，仍是 momo 的 1.8 倍
台灣這邊的競爭並不輕鬆。未來流通研究所 8 月發布的統計顯示，蝦皮 2026 上半年月均流量 5,087 萬人次，年減 9.7%。同期 momo 年增 2.3%，酷澎台灣年增 107.7% 到 959 萬人次，已經超越博客來，成為第 4 大高流量電商平台。
流量掉了將近一成，蝦皮仍是 momo 的 1.8 倍。等於第二名的 momo，流量只有蝦皮的五成多。一個小賣家想找最多買家逛的地方，答案還是蝦皮。
取貨點也是，蝦皮 2025 年 8 月推出當日到貨時，有超過 2,000 間蝦皮店到店門市同步支援。蝦皮 2025 年 11 月宣布 2026 年 1 月 1 日起停止 OK 超商物流服務，OK 當時表示可寄取件的門市約 798 間。
蝦皮店到店的門市數，是 OK 的 2.5 倍。
買家這端也被綁得更緊，蝦皮 2026 年 1 月推出「全站大免運」，同時推出月費 59 元的「蝦皮 VIP」訂閱服務。蝦皮引述平台內部數據說，超過 7 成用戶認為是否免運會直接影響購買意願。買家為了免運留在蝦皮，賣家為了買家留在蝦皮。
費率的路徑也很清楚。2025 年專案費率還是 7%，蝦皮在 2026 年 1 月起開啟「全站大免運」，所有賣家同步適用「免運及進階賣家專案」，費率從 7% 降到 6%。蝦皮當時說，參與免運方案的賣家，成交訂單量平均成長近 4 成。
新費率上路 11 個月後，同一個專案調升到 6.5%。現在這一次受影響的是 2026 年起全部被納入專案的賣家。
這也不是蝦皮第一次調整賣家費用，2024 年 2 月起，未參加免運補貼與蝦幣回饋的賣家，促銷檔期成交手續費調為 7.5%，加上 2% 金流手續費，單件最高抽 9.5%。從數字看，買家流量與取貨點都集中在蝦皮，賣家要搬走，得先找到另一個裝得下這些訂單的地方。
1,000 元是方案一和方案二的分界線
賣家第一件能做的事，是重選免運方案。
方案一抽訂單金額 6.5%，方案二每單固定 65 元，兩者在 1,000 元打平。
一張 500 元的訂單，方案一付 32.5 元、方案二付 65 元。
一張 2,000 元的訂單，方案一付 130 元，方案二還是 65 元。
99 元以下的小額訂單一律收 6.5%，賣十幾元、幾十元小物的賣家，這一塊沒得選。
你賣場的平均客單價，落在 1,000 元的哪一邊？蝦皮公告提到，報名審核通過後預計 3 天內加入或轉換生效，要換方案，最好在 12 月 11 日前留出這幾天。
第二件事是檔期加收的 4%，沒參加長期蝦幣回饋活動的一般賣家，促銷檔期要再加收 4%，商城賣家 5%。一張 1,000 元的訂單，就是多 40 元。
參加蝦幣回饋要付出的回饋比例，比 4% 高還是低？你一個月的營業額，有幾成集中在檔期那幾天？蝦皮過往重點檔期賣家平均業績比平日成長超過 130%，12 月 1、12、18、25 日四個檔期還會發「滿 800 折 100」折價券。檔期占比越高，這 4% 越要算進去。
第三件事是重新定價，一個簡單的公式是，售價等於成本除以（1 減總抽成，再減目標毛利）。
成本 500 元、想留 20% 毛利的商品，調整前 14.5% 代入要賣 763 元，用調整後的 17% 代入要賣 794 元，要漲價 31 元，有賣家提醒同業，往後毛利要有 50% 以上才比較能撐得住。
第四件事是別把全部商品放在同一個平台賣。
你的客人有幾成是從蝦皮搜尋進來的？明天蝦皮再調一次，你有沒有另一個管道接得住這些訂單？需要早點做準備。
常見問題
蝦皮為什麼敢調漲賣家手續費
蝦皮公告理由是維持服務品質與人力維運。從數字看，蝦皮上半年流量是 momo 的 1.8 倍，母公司第 3 季手續費與廣告收入年增 50.6%。
蝦皮免運專案方案一和方案二怎麼選
12 月 11 日起方案一抽訂單金額 6.5%，方案二每單 65 元，兩者在 1,000 元打平。客單價高於 1,000 元選方案二較省，反之選方案一。
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