圖片社群平台 Pinterest 推出實驗性 AI 購物應用程式「Ask Pinterest」，讓使用者以自然語言對話搜尋商品、規劃採購，並能跨 session 記住偏好與風格。在 Google、Amazon、Meta 環伺的 AI 購物戰場中畫出自己的路線。
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週三，Pinterest 在坎城創意節前夕宣布推出一款名為「Ask Pinterest」的實驗性 AI 購物應用程式，將平台最知名的視覺發現體驗延伸至對話式介面，讓使用者以自然語言提問來獲得高度個人化的商品推薦與靈感。
據説明，這款獨立 App 短期內不會干擾主應用程式的使用體驗，而是扮演 Pinterest 測試 AI 購物功能的實驗場。Pinterest 表示，未來 Ask Pinterest 的成果將逐步匯入主應用程式，成為旗艦產品的 AI 功能基石。
對話式購物：跨 session 記住你的風格
有別於傳統 Pinterest 以圖片搜尋為核心，Ask Pinterest 的最大特色在於利用平台的「Taste Graph」，一套將使用者與其興趣、美學偏好即時連結的內部資料圖譜，來提供具備語境感知能力的推薦。
使用者可以提出多步驟、複雜的查詢，例如「幫我規劃一場晚宴派對」或「我想在三個月內慢慢佈置這間房間」，App 會根據使用者過往的收藏 Pin 圖與 Boards 提供建議，甚至跨 session 保留上下文。
這意味著用戶不需要每次從頭描述需求：上週搜尋過的北歐風沙發、前天收藏的餐桌擺設，Ask Pinterest 都會記得，並在後續推薦中自然融入。Pinterest 認為，這種保留連續性的對話式體驗，正是傳統關鍵字搜尋無法提供的價值。
目前 Ask Pinterest 以 Web 應用（支援行動與桌機）的形式提供有限體驗名額，尚未全面開放。
Google、Amazon、Meta 搶佔 AI 購物灘頭
Ask Pinterest 的問世，正值 AI 聊天機器人與傳統搜尋引擎爭奪消費者注意力的關鍵時刻。Google 已陸續推出 AI 購物功能，從商品發現、價格追蹤到 AI 代理結帳；ChatGPT 也在 2025 年推出代理式購物系統；Meta 與 Shopify 同樣在 AI 商務領域積極布局。
然而 Pinterest 的策略與上述巨頭截然不同。它沒有像部分平台那樣，將自身的商品推薦資料透過授權協議提供給第三方 AI 服務，而是專注於用自己的資料訓練 AI 模型、驅動自家 AI 產品。Pinterest CBO Lee Brown 在官方公告中指出：
「未來的商品發現不會只由關鍵字驅動，它將由語境、品味和可信賴的推薦所塑造。」這正是 Pinterest 認為自身擁有獨特優勢的領域。
MCP 協議與 Performance+ 同步登場
除了面向一般消費者的 Ask Pinterest，Pinterest 也在坎城創意節前同步發表一系列針對廣告主的 AI 工具，顯示其雙軌策略，同時搶攻消費者端的 AI 購物體驗與企業端的 AI 廣告效率。
首先，Pinterest 在美國 Ads Manager 中測試了 AI 助手（Beta 版），協助廣告主最佳化投放。其次，全新的 AI 模型「Performance+ creative」已在全球上線，能在每次廣告曝光時，自動從多個廣告素材中選出預測表現最佳者進行投放。
第三，Pinterest 發布了 Pinterest Model Context Protocol（MCP）基礎設施層，讓廣告主能用標準化方式透過第三方代理工具管理和監控廣告活動，這與 Anthropic 提出的 MCP 開放標準概念相似，但專為廣告生態系量身打造。
AI 購物 App、AI 廣告模型、開放協議，Pinterest 在 2026 年中三箭齊發，希望跟上 AI 轉型浪潮。
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