OpenAI 本月將在美國測試 ChatGPT 生圖過程中的視覺廣告，同時把量測夥伴名單擴充到 18 家，並籌備兩項品牌適配性試點。
（前情提要：ChatGPT 廣告今起登台：8,000 元就能投，電商、旅遊先卡位）
（背景補充：ChatGPT 廣告機制解剖：對話即標籤、四重加密 Token、商家 SDK 回傳，OpenAI 廣告棧已成形）
今年 2 月，ChatGPT 的廣告還待在回答底部。八個月後，OpenAI 在 10 月 5 日的官方公告中表示，將在 ChatGPT 生圖的過程中測試一種新的視覺廣告：廣告會清楚標示，並與正在生成的圖片分開。
回答底部之外的新版位
ChatGPT 廣告在 2 月 9 日於美國起跑，僅出現在免費版與 Go 方案的成年登入用戶面前，位置是回答底部。動區在 2 月的報導中問過：OpenAI 的表態很節制，廣告限於免費版、相關情境與底部。但八個月後，版位從回答底部，多出一個生圖過程中的位置。
廣告產業媒體 PPC Land 指出，生圖原本不是廣告版位。它在 4 月檢視 OpenAI 的 Ads Manager 說明頁時，上面寫著用戶生成圖片之後不會出現廣告；免費方案用戶若選擇「無廣告」設定，則會失去包括生圖在內的工具。公告沒有說這條規則是否已改，也沒說無廣告設定如何對待新版位。
為什麼先從生圖下手？生圖需要等待，那幾秒是對話產品裡少數「用戶盯著畫面、卻沒在讀字」的空檔；而且生圖的情境本身就是視覺的，圖片廣告放在這裡並不突兀。
測試將在本月稍後於美國展開，由首批廣告主參與；價格與廣告主名單，公告都沒有交代。
先補量測，才收得到大預算
8 月 31 日，OpenAI 表示廣告業務的年化營收達到 10 億美元，旗下全球廣告解決方案負責人在 LinkedIn 寫道，這距離上線「不到 200 天」。
錢進來得快，大預算卻要有證據。PPC Land 指出，2 月試點的起價是 CPM 60 美元，也就是每千次曝光 60 美元，到 4 月有報導低到 25 美元；它認為部分原因，是買方當時很難證明這些曝光帶來什麼成果。
OpenAI 的補法分兩層。第一層是歸因，簡單來說就是弄清楚哪一則廣告帶來哪一筆訂單：公告列出 AppsFlyer、Triple Whale、Adjust 等歸因夥伴，並串接 Hightouch、LiveRamp 等工具，讓廣告主送回轉換資料。
第二層是增量測試，簡單來說就是追問「沒看到這則廣告，這個人會不會照樣買」。OpenAI 自承這項工作仍在早期，目前與 Haus 等夥伴探索地理實驗，也就是比較投了廣告與沒投廣告的地區。
公告附上三個早期成效，例如 DV Rockerbox 的數字顯示，WeightWatchers 在 ChatGPT 廣告上的歸因獲客成本（CPA，每取得一位客戶的平均花費），比它的混合付費搜尋基準低 15.3%。
最終，廣告主要願意押進大預算，取決於一個老問題：花下去的錢，能不能被證明有效？答案的第一版已經寫好，接下來要看的是，廣告主與 ChatGPT 的用戶，各自買不買帳。
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