LG 電子與以太坊 L2 Arbitrum 合作建立區塊鏈廣告網路，目標是以去中介化方式重塑全球 6790 億美元的數位廣告市場。
（前情提要：LG 手機最終章》6/30 後全面終止更新，回顧昔日第 3 大王者的黃金歷史與轉型）
（背景補充：馬斯克力求挽回廣告主！X 平台推出全新「AI 廣告平台」，2026 收入上看 24.6 億美元）
韓國科技大廠 LG 電子正與以太坊第二層網路 Arbitrum 合作，共同打造以區塊鏈技術為基礎的廣告網路，瞄準全球價值 6790 億美元的數位廣告市場。
根據 Fortune 週四報導，Arbitrum 將為廣告主和媒體提供共享的廣告庫存資料庫，並追蹤消費者與廣告的互動行為，LG 預計在 2026 年內推出此服務。
LG 電子區塊鏈研究實驗室負責人 Park Samuel Byungsun 表示：
我們正在評估這種方式是否能為廣告主、媒體和觀眾帶來實質價值。
區塊鏈廣告的核心優勢：去中介化
傳統數位廣告網路依賴昂貴的中介機構來自動化管理廣告空間的買賣，中間層級包含廣告代理、需求平台（DSP）、供應方平台（SSP）等多個環節。
區塊鏈廣告網路透過智慧合約自動化處理這些流程，減少中介成本，同時讓廣告主能直接追蹤廣告投放效果與受眾互動資料。
Arbitrum 共同創辦人 Steven Goldfeder 對 Fortune 表示：「這基本上意味著你可以用軟體方式自動化執行這個市場，不需要人工幹預。」
廣告市場的規模與機會
根據全球廣告大廠 電通的預估，2025 年全球數位廣告支出達到 6790 億美元，佔整體廣告市場的 68%。
LG 選擇在此時機切入區塊鏈廣告市場，反映了傳統產業對去中介化的認知：當廣告預算持續向數位端集中，降低中間成本成為提升效率的關鍵。
這也呼應了 X 平台近期推出 AI 廣告平台 的策略動向，大型科技企業正以不同技術路線重新定義廣告分發模式。
LG 的加密布局軌跡
LG 在加密領域的探索已持續近十年：
- 2018 年：LG CNS 推出自研區塊鏈「Monachain」，用於數位驗證、支付和供應鏈管理
- 2022 年：開發基於 Hedera Hashgraph 的加密錢包 Wallypto，搭配 LG Art Lab NFT 平台，讓使用者在電視上展示數位藝術作品
- 2025 年 6 月：NFT 平台關閉，隨後 Wallypto 也在同年 9 月終止營運
這次與 Arbitrum 的合作，代表 LG 從 NFT 和錢包等消費端應用，轉向企業級的基礎設施建設。
市場反應
訊息公布後，Arbitrum 官方 在 X 平台確認了這項合作，ARB 代幣週四上漲 5.44%。
LG 電子透過這次合作展示了區塊鏈技術在廣告領域的實際應用潛力，不再只是概念驗證，而是直接瞄準一個近 7000 億美元的市場。
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