迪士尼與 TikTok 宣布達成合作，開放創作者在短影音中使用漫威、星際大戰等角色，精選內容並同步登上 Disney+。
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迪士尼與 TikTok 五日宣布達成協議，開放創作者在短影音中使用迪士尼電影與電視角色與場景，這是 TikTok 與傳統媒體公司首度達成這類合作，也是全球性的內容共享合作首例。
協議上路後，雙方還會把精選影片同步搬上 Disney+ 串流平台，這是 TikTok 短影音首度登上其他平台播出。
免費開放素材的背後，是迪士尼想借別人家的流量，把觀眾拉回自己的訂閱服務，一場關於誰替誰導流的算計，才正要開始。
合約把灰色地帶收編了
根據協議，創作者只要主動選擇加入，就能取用迪士尼數以百計電影與影集的素材，範圍涵蓋皮克斯（Pixar）、漫威（Marvel）、星際大戰（Star Wars）與 FX。試辦計畫將於未來幾個月內在美國開跑，之後再推展到其他市場，財務條款則未對外揭露。
Disney+ App 內同步新增一個名為 Verts 的直式影片專區，由迪士尼與 TikTok 共同策展，八月五日起在美國上線，鎖定用手機滑直式影片的年輕族群，之後陸續擴及其他市場。雙方另外設立「迪士尼創作者大使計畫」，依創作者表現分級，入選者能拿到更高曝光、獨家活動邀請與職涯發展資源作為回饋，說白了就是拿福利換內容產能。
值得注意的是「主動選擇加入」。沒有加入計畫的創作者，用的還是同一批角色與場景，卻仍留在原本未經授權的灰色地帶，也就是說分為「聽話創作者」與「野生創作者」，前者拿到官方掛保證，後者繼續賭平台會不會下架。
誰在替誰導流？
根據 TikTok 資料，平台用戶去年平均每天分享 650 萬則電影、電視相關貼文，調查也顯示，近半數觀眾曾在看到相關內容後，跑去看一部電影或電視劇。
這代表每一支未授權的二創，本質上都是免費的預告片。換句話說，粉絲二創早就在幫迪士尼免費做行銷，迪士尼過去幾十年的作法是睜一隻眼閉一隻眼，這次乾脆把它寫成合約，把灰色地帶的紅利收歸己有，順便把創作者從「潛在被告」升級成「編制外行銷部門」。
對迪士尼來說，這筆生意的真正產品不是影片本身，是把 TikTok 上一億七千萬美國用戶的眼球，倒進自家訂閱服務的漏斗，順便省下一筆自製直式內容的成本。曾經想打敗對手的產品，最後選擇跟對手進貨，這句話聽起來諷刺，卻是最划算的商業判斷。
對 AI 興訟，對創作者送角色
把這份協議放進迪士尼過去一年的 IP 戰略裡看，反差更明顯。
2025 年 6 月，迪士尼聯合 NBCUniversal（後續 DreamWorks 也加入）控告 AI 影像生成公司 Midjourney 侵權，訴狀點名 Darth Vader、Elsa 等角色遭未經授權生成；迪士尼還向 Google 發出停止侵權函，指控其大規模未經授權訓練，並對 Meta、Character.AI 發出類似信函，態度強硬到近乎宣戰。
同一年 12 月，迪士尼卻一百八十度轉向合作，向 OpenAI 投資 10 億美元並簽下三年授權協議，逾 200 個角色預計 2026 年初登上 Sora，米老鼠、漫威英雄與星戰角色都在名單內。
這次與 TikTok 的協議，等於把同一套邏輯搬到人類創作者身上，只是這次的價碼不是股權或訴訟費，是免費素材加曝光。至於誰來把關哪支影片符合迪士尼形象、創作者的分潤規則怎麼算，協議都沒寫清楚。
更模糊的是，TikTok 美國業務今年一月才完成新股權結構重組，Oracle、Silver Lake、MGX 各持 15% 股權，ByteDance 仍保留 19.9%，內容審核與演算法治理由這家新合資公司負責，誰真正說了算，本身就是一個問號。
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