韓國半年抓 166 件 AI 假醫師、假藥師推薦的違規廣告，食藥處坦言：無法完全分辨 AI

韓國 11 月底將禁止 AI 假醫師、假藥師推薦產品的廣告，但取締機關坦言無法完全分辨 AI 影像，今年查獲的一般食品廣告逾七成靠人眼判斷。
（前情提要：YouTube 推出 AI 深偽掃描工具：18 歲以上創作者都能偵測肖像，提出下架要求）
（背景補充：Airbnb 房東用 AI 偽造「馬桶溢水」照片索賠 1,700 澳元，被網友抓包）

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韓國今年 1 到 7 月查獲 166 件以 AI 製作或疑似以 AI 製作的違規廣告，已超過去年全年的 93 件。負責取締的食品醫藥品安全處坦言（下稱食藥處），自己沒有技術判斷廣告裡的人是不是 AI。

假醫師的生意經

韓國《京鄉新聞》10 月 4 日獨家披露，166 件涵蓋所有品類：一般食品 83 件最多，其次是化妝品 30 件、健康機能食品（韓國法定的保健食品類別）27 件、醫藥外品（牙膏、口罩這類作用比藥品溫和的衛生用品）21 件，醫療器材 5 件。

手法多半是標榜療效，或偽裝成另一類產品。例如 AI 生成的江南皮膚科專科醫師院長，保證能治好青春期痘痘。化妝品 30 件中有 25 件讓人誤以為是藥品，醫藥外品 21 件中有 15 件，是把一般工業製品偽裝成醫藥外品。化妝品有 20 件、醫藥外品有 18 件，都是在 YouTube 查獲。

業者為什麼要造假醫師？因為韓國現行法規本來就禁止醫師、藥師替食品掛保證或推薦，業者乾脆造一個不是真醫師的虛擬人物。食藥處 6 月公布的一起案例裡，影片中自稱整形外科院長的中年男性是 AI 做的，產品其實是一般加工食品，9 個月賣出 65 萬件、營收 81 億韓元。業者因涉嫌違反食品標示廣告法，被移送檢方。

分不出真假的取締

消費者分不出來，取締的人也一樣。想減重的 A 女士，看了社群網站上一段女性分享減重經驗的短影片後買了產品，以為對方是網紅，其實是 AI 生成的虛擬人物。她說表情語氣太自然，才信以為真。

食藥處沒有另外的技術可以判別廣告是否由 AI 製作。相關人士的說法是：「因為是人在做的事，要完美分辨出製作精密的 AI 廣告是不可能的。」實際做法有兩條，一是廣告主或網站業者自願貼上的 AI 生成標示，二是監看人員的肉眼。

以件數最多的一般食品為例，83 件裡有 61 件（73.5%）沒有 AI 生成標示，是監看人員用肉眼歸類為疑似 AI 生成，有標示的是 22 件。61 比 22，主動標示的不到三成。這組數字還有一道邊界：沒標示、肉眼又看不出來的廣告，不會出現在統計裡。

食藥處自 2025 年 11 月起運作的 AI Cops，也補不了這個洞。它是讀取廣告圖片文字、挑出違規用語的監看工具，沒有判別廣告是否由 AI 製作的功能。名字帶 AI，工作其實是找字。

禁令的前提，是先看得出來

4 月 23 日，禁止 AI 生成的假醫師、假藥師推薦產品的食品標示廣告法、藥事法、化妝品法修正案在國會過關，公平交易委員會 6 月 1 日起也要求，由 AI 虛擬人物推薦產品的廣告必須明確標示為虛擬人物。食藥處 8 月 7 日則預告了施行規則修正草案：以 AI 生成、讓人誤以為是醫師、藥師、大學教授等專家的食品廣告，業者第一次違規停業 15 天，第三次最高停業 2 個月。

一邊是單一業者 9 個月 81 億韓元的營收，一邊是草案對初次違規訂下的停業 15 天。兩個數字擺在一起，生意規模與行政處分之間的距離已經很清楚。何況處分要成立，得先認得出畫面裡的是假人。

韓國《AI 基本法》1 月 22 日施行，要求生成式 AI 產出並對外流通的圖片、影片、聲音，標示為 AI 生成物。但義務主體是直接向用戶提供 AI 產品與服務的業者，不是拿 AI 當工具做成品的用戶。照此邏輯，用 AI 做廣告的廣告主，不因這部法而有標示義務。

要求個人上傳自製的 AI 生成物也要標示、網站業者負維持管理責任的法案已提出，但截至 7 月中，因國會空轉，審議一再延後。YouTube、韓國入口網站 Naver 等，僅以自家規範建議標示，沒有全面落實，也難查核。

未來 AI 製作的影像與聲音越來越精細，僅靠人逐一確認廣告的方式有其極限。有專家主張更有效率的方法是「與各網站的 AI 標示、出處資訊串接，優先篩出高風險廣告」。