中國年輕人趁 10 月國慶辦喜事，開始向品牌「求贊助」，紛紛在小紅書上面要求相關廠商「婚禮贊助」。有人辦一場婚禮拉到 20 多個品牌。
（前情提要：小紅書傳 6 月底申請港交所 IPO，估值最高衝上 310 億美元）
（背景補充：985學歷不如1萬粉絲，小紅書正成為加密貨幣交易所的新獵場）
重點摘要
- 《電商在線》稱小紅書婚禮贊助詞條瀏覽超過 1,000 萬次
- 喜茶官方統計 2024 年賣出超過 20 萬杯婚禮「囍」茶
- 中研普華估 2025 年中國婚慶市場突破 2.3 兆元人民幣
中國年輕人趁 10 月國慶辦喜事，開始向品牌「求贊助」。據 投資界 刊登文章，小紅書現在的特殊新潮流是跟廠商要求「婚禮贊助」，這個關鍵字點擊瀏覽量已超過 1000 萬次，留言近 35 萬則。品牌贊助婚禮過去是藝人才有的事，現在普通人也拉得到。
文章舉的例子裡，有網友結婚，一場婚禮拿到 20 多個品牌贊助，包括婚鞋、飲料、酒水、食品與零食。也有人用只有 600 個粉絲的小紅書帳號，換來 5 個品牌「隨份子」（中國說法，指送禮金）。另有品牌累計贊助的婚禮已超過 2,000 場。文章描述，婚桌上除了傳統喜糖，還擺著辣條（辣味麵筋零食）禮盒與奶茶，迎賓區也立著品牌看板，為廠商打廣告賺錢。
喜茶、霸王茶姬、辣條品牌先下場
喜茶與辣條品牌麻辣王子的婚禮業務，都在 2022 年起步。《電商在線》認為，近期興起的婚禮贊助，是品牌主動「下場」之後年輕人的「反向喊話」。
喜茶 2022 年 5 月與中國多地民政局合作，為登記結婚的新人送免費茶飲。次月推出「喜上加喜」活動，一個月內送茶給近 1 萬對新人，之後推出喜宴團體訂餐。據喜茶官方統計，這項業務 2024 年賣出超過 20 萬杯婚禮「囍」茶，涵蓋全國超過 100 個城市。
茶顏悅色、樂樂茶也陸續推出婚禮禮盒與團體訂餐折扣。霸王茶姬今年 8 月把「辦喜事」做成正式的團體訂餐入口，由集團統一推動，取代先前部分門市的限定活動。四川、重慶、北京等地官方帳號陸續發布婚禮訂餐預告。
麻辣王子 2022 年開始「麻辣王子辣條婚禮計畫」，每月在官方帳號招募下個月辦婚禮的新人。報名成功的新人可拿到辣條婚禮零食，還有接親（新郎上門迎娶）時攔門用的特製超長辣條。這款「接親長辣條」在該品牌網路商店累計銷量超過 10 萬，每期招募都有上百則留言報名。
婚慶市場破 2.3 兆元，新人拿曝光換產品
「00 後」椰子（化名）年底要辦婚禮。她打算報名品牌的招募活動，也想向品牌喊話，看能不能拉到贊助。她發現食品、婚禮用品、美妝與個人護理品牌特別活躍，不少品牌在小紅書發布面向素人的婚禮贊助活動。
《電商在線》把這種做法形容成類似「打卡好評送甜品」的「以物換物」。新人把品牌產品整齊擺上婚宴桌面，再發到社群平台，品牌就能在婚宴現場與社群上曝光。
中研普華的報告指出，2025 年中國婚慶文化市場規模突破 2.3 兆元人民幣，近五年平均每年成長 9.8%。婚慶人均支出超過 13 萬元人民幣，一線城市突破 22 萬元。
中國青年報社會調查中心 2026 年 1 月發布一項 1,333 人參與的調查。規劃婚禮時，77.9% 的受訪者更注重自己與伴侶的想法。會考慮父母或長輩意見的佔 52.1%，會參考朋友提議的佔 23.5%。
實際點閱量與討論量都是《電商在線》引述的數字，我們無法直接取得小紅書後台數字。累計贊助超過 2000 場婚禮的品牌，文章也沒有寫出是哪一家，台灣則自 2025 年 12 月起停止解析小紅書網域，但小紅書在中國仍是數一數二的社群平台。
常見問題
小紅書的婚禮贊助是什麼？
是新人向品牌爭取產品贊助，把產品擺上婚宴桌面、發到社群換曝光。《電商在線》指出，小紅書該詞條瀏覽超過 1,000 萬次、討論近 35 萬次。
喜茶的婚禮業務賣了多少？
據喜茶官方統計，2024 年賣出超過 20 萬杯婚禮「囍」茶，涵蓋超過 100 個城市。喜茶 2022 年 5 月起與民政局合作送新人茶飲。
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