本文探討iPhone 18可能漲價的原因，從記憶體成本上升、蘋果供應鏈壓力，到折疊iPhone傳聞的鋪墊策略。文章引用Polymarket、Kalshi和yoyo market等預測市場的數據，顯示市場對漲價的預期從47%飆升至90%。同時也分析蘋果過去六代標準版價格不變的定價慣例，以及透過砍低階容量門檻來提高實際售價的策略。最終結論留待九月發表會揭曉，並推廣yoyo market的即時預測功能。
（前情提要：亞洲預測市場 yoyo market 首推法幣入金，串接 Alchemy Pay 新支付方案上線！）
（背景補充：為什麼華語用戶需要自己的預測市場？yoyo market 做到了 Polymarket、Kalshi 做不到的事）
今年6月中，蘋果執行長庫克在被問到記憶體成本時罕見鬆口，直言今年產品漲價「難免」；同一個月，蘋果無預警調漲 MacBook 與 iPad 全球售價，分析師也預估 iPhone 18 Pro 可能上漲 200 美元。拉長時間軸看，這次成本結構的變化，恰好與 iPhone 首款折疊機的傳聞節奏重疊。若蘋果今年真的推出折疊 iPhone，這波漲價或許正好替市場預先鋪墊，讓消費者提前適應更高定價。整體而言，漲價原因可能不僅是記憶體成本上升，也可能與 iPhone Fold 的定價策略為同一套佈局。
Kalshi 顯示 2027 年前推出 iPhone Fold 的機率達到 91%；Polymarket 上 iPhone 漲價的機率，更從 47% 飆升到 90%；而在 yoyo market 上，這兩個問題的預測同樣正即時滾動反映最新市場看法。三個各自獨立的市場，給出同樣強烈的訊號，這正是「先鋪墊、後衝高」策略被市場重新定價的結果。
iPhone 漲價派：記憶體成本失控，還得幫折疊機鋪墊價
全球 AI 資料中心正瘋狂吞噬 DRAM、NAND 產能，更直接反映到蘋果供應鏈。TechInsights 為《華爾街日報》拆解成本顯示，iPhone 18 Pro 零組件成本較 iPhone 17 Pro 貴 25%，DRAM 由 39 美元漲至 145 美元、256GB NAND 由 13 美元漲至 51 美元，成本皆來自記憶體。加上此次首度採用台積電 2nm 製程，A20 晶片單顆成本估約 280 美元、較上代貴逾 8 成。
這股成本壓力，也已具體反映在蘋果的實際動作上。6 月底蘋果無預警調漲 Mac、iPad 全球售價，官方聲明更直言「零組件價格從未在這麼短時間內漲這麼多」。這波成本上漲的時間點，恰好與 iPhone Fold 傳聞全面坐實的節奏重疊，供應鏈消息證實首款折疊 iPhone 將於 9 月與 iPhone 18 Pro、Pro Max 同台發表，備貨量更從原本 7-8 百萬台上修到 1 千萬台。如果漲價本來就無可避免，這也正好是蘋果替一款上看 2000 美元的全新產品線鋪墊定價空間的最佳時機。
蘋果既然已經先出手，市場自然也跟著重新定價，Polymarket 上「iPhone 18 售價是否超過 1100 美元」的 YES 定價，在調價後一週內從 47% 飆到 91%（截至 8 月中）。
iPhone 不漲派：蘋果從沒讓標準版漲過價
過去六代標準版 iPhone 的入門價格都沒調整過。從 iPhone 12 到 iPhone 17，標準版起售價都牢牢定在 799 美元。
拉長來看蘋果的漲價紀錄，其實比大家印象中保守得多：
| 年份 | 型號 | 標準版 | Pro | Pro Max |
|---|---|---|---|---|
| 2018 | iPhone XS | (XR) $749 | (XS) $999 | (XS Max) $1099 |
| 2019 | iPhone 11 | $699（−$50） | $999 | $1099 |
| 2020–2022 | iPhone 12 – 14 | $799 | $999 | $1099 |
| 2023 | iPhone 15 | $799 | $999 | $1199（+$100） |
| 2024 | iPhone 16 | $799 | $999 | $1199 |
| 2025 | iPhone 17 | $799 | $1099（+$100） | $1199 |
從表格中數據可以發現：
- 標準版價格 $799 六代未動。即使 2025 年記憶體成本大漲，蘋果仍讓 Pro 系列吸收壓力，這道價格線更像是蘋果不惜犧牲毛利，也要維持的品牌定價紀律。
- Pro 與 Pro Max 未同時漲價過。過去九年，兩者從未同時調漲，一次只漲一支的節奏，更像是蘋果分批測試市場承受度、稀釋漲價觀感的策略，也呼應了 Fold 上市前「分階段墊高定價」的可能打法。
蘋果更慣用的手法，是不動標價、改砍低階容量門檻，迫使消費者多花 $100 升級一階。例如 2023 年 iPhone 15 Pro Max 砍掉 128GB，入門直接變 256GB $1199，但同容量比較其實沒漲價；2025 年 iPhone 17 Pro 又重演一次。
這套「標價不動、門檻上移」策略成功奏效，蘋果自 2018 年 11 月起停止公布官方平均售價，最後一次公開數字為 793 美元；而 CIRP 估算，美國市場 iPhone 加權零售價至 2025 年 9 月已攀升至約 1090 美元。標價六年未變，實際客單價卻已悄悄墊高近三成，蘋果早有「不調標價也能漲價」的機制，這套延續六年的定價慣例，恐怕沒有打破的必要。
答案，九月發表會揭曉
分析完正反論證——從記憶體成本、供應鏈訊號，到蘋果的定價慣例，市場上不乏這類分析資訊，而真正的答案等九月發表會便會揭曉。現在，亞洲預測市場 yoyo market 已推出「iPhone 18 Pro 及摺疊機起售價」的即時預測事件，持續彙整市場對這個問題的最新看法。
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