OpenAI 上週辦了史上第一場網紅招待會，把一群創作者請進紐約州北部的奢華莊園，教他們使用新發表的 ChatGPT Work，卻在留言區踢到反 AI 情緒的鐵板。
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一晚 5,000 美元的莊園套房，這是 OpenAI 上週辦的第一場網紅招待會，儘管招待會辦得低調而奢華，輿論卻炸得毫不留情。
上週末，OpenAI 邀請一小群網紅前往紐約州北部一座莊園，參加名為夏日俱樂部的活動。行程包含農場直送晚餐、養蜂等體驗，還有教學課程，示範怎麼更熟練地使用 OpenAI 的產品。有創作者發文分享自己做了一個網站，也有人拍下寫著繪畫工作坊的活動手冊。
一場招待會，兩種反應
影片拍得很美，留言區卻不。網紅 Grace 在 TikTok 與 Instagram 分享行程後，留言湧入質疑，有人酸她為了一間好飯店出賣靈魂，也有人要求她拍支影片，解釋這趟旅程要怎麼跟 AI 資料中心的環境衝擊自圓其說。
另一位網紅則被追問，願不願意拍支參觀資料中心的 GRWM。TechCrunch 聯絡第三位參與者時，她已經把當初介紹旅程的影片刪掉，只留下沒有明講是 OpenAI 品牌行程的其他貼文。
OpenAI 發言人 Drew Pusateri 回應 TechCrunch 詢問時表示，公司與各類創作者合作，是行銷策略的一環，目的是幫助大眾理解 ChatGPT 更實際的使用方式。他強調活動以教育為導向，讓創作者親自上手體驗工具，再回頭教粉絲怎麼用，並說創作者是社群理解產品的重要管道。
不是第一家，但爭議最多
其實找網紅辦招待會，OpenAI 不是第一家。其他 AI 實驗室也在做同樣的事。Anthropic 據報辦過一場 Claude 網紅晚宴，微軟 Copilot 更早在 2 月就辦過超級盃網紅招待行程，這些都是公開的訊息，但那幾趟行程都沒有像這次一樣捅到輿論痛處。
一位受邀網紅在 LinkedIn 發文坦承，她原本以為大家會對幕後小技巧感興趣，沒想到反 AI 情緒這麼強，直言完全沒料到會引發爭議。
TechCrunch 訪問了一位在招待會影片下留負評的網友，她指出許多美國人對 AI 觀感負面，社會需要更多討論該怎麼負責任地使用這項技術。她表示這些網紅活動只是又給大家一個對 AI 反感的理由：世局動盪之際，不是炫耀一晚 5,000 美元套房的好時機。
時機是真正的引爆點
OpenAI 目前正準備在俄亥俄州敲定一筆 5,000 億美元的資料中心交易，AI 資料中心對社會環境的衝擊，正好是眼下最敏感的話題。
網紅行銷的邏輯很單純，找信任度高的創作者，把產品說明包裝成生活風格內容，讓技術教學看起來不像業配。這套邏輯放到消費品類屢試不爽，放到 AI 身上卻碰壁。消費者買一支手機，頂多評估價效比，但面對 AI，他們同時在評估工作是否被取代、資料中心是否吃掉當地的水與電、國防合約會把技術用到哪裡去。
在反 AI 情緒已經累積到一定程度的當下，任何看起來像特權炫耀的畫面，都會被解讀成火上加油。
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