首爾市政府 9 月 23 日首度公布外國人購買首爾周邊的排行，同時點名一頂在日本爆紅的帽子。首爾城市品牌 SEOUL MY SOUL 與傳統繩結品牌 ONGO 聯名的「腰帶帽」9 月 3 日上市，售價 6.3 萬韓元。一名日本網友 9 月 7 日在 X 貼出戴帽照片，引來 270 萬次的流量。
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重點摘要
- 首爾市與 ONGO 聯名腰帶帽 9 月 3 日上市，售價 6.3 萬韓元
- 日本網友 9 月 7 日的貼文沒下廣告，觀看數達 270 萬次
- 日本代購含運標價 9,850 日圓，比韓國定價高約三成五
首爾市政府 9 月 23 日首度公布外國人購買「首爾周邊」的排行，其中最受關注的是一頂在日本爆紅的帽子。首爾市說，一名日本使用者 9 月 7 日在 X 貼出戴著這頂帽子的照片，沒有任何付費廣告或宣傳，觀看次數衝到 270 萬次。
這款「SEOUL MY SOUL 腰帶帽」由首爾城市品牌 SEOUL MY SOUL 與韓國傳統繩結時尚品牌 ONGO 聯名，9 月 3 日上市，售價 6.3 萬韓元，約新台幣 1,474 元。
把韓服繩結放上棒球帽
這頂帽子在一般棒球帽的側面加上韓服常見的繩結裝飾，再垂下一條長帶，戴的人可以配合髮型調整。韓國經濟日報把它叫做「辮帶帽」（댕기모자），댕기是韓國傳統綁辮子用的緞帶。
熱度也延伸到日本代購市場。日本代購平台 BUYMA 上，有賣家 9 月 12 日上架這款帽子，含運標價 9,850 日圓，約新台幣 1,988 元。韓國定價換算約 7,310 日圓，代購價高出約三成五，差額包含國際運費與代購費。
外國人最常買 3,000 韓元的貼紙
首爾市這次分析 DDP 設計商店、首爾 My Soul Shop 實體店與線上通路今年 1 至 7 月的外國人購買資料，核心客群是 20、30 多歲的年輕人。DDP 設計商店實體加線上合計，銷量第一是 3,000 韓元（約新台幣 70 元）的「首爾貼紙 50 款」，接著是首爾四大門、四大宮明信片與南山、光化門磁鐵等 1 萬韓元以下的小紀念品。腰帶帽 9 月才上市，並不在這次的統計期間內。
線上通路賣最好的是 23,500 韓元的首爾吉祥物獬豸（Haechi）撲克牌，白虎絨毛吊飾、積木塔等角色商品也排進前段。和小商家合作、把韓服外袍改成雨衣的 9.9 萬韓元商品，準備的數量已經全數賣完。韓媒標題多寫帽子「掀起缺貨潮」，但首爾市公布的資料裡，明確寫到賣完的只有這款雨衣，帽子的庫存與銷量都沒有公布。
首爾想做自己的 I♥NY
首爾市目前在鐘路、明洞、光化門、江南站、汝矣島漢江公園等 6 個據點經營 My Soul Shop。今年 2 月在市政府地下開幕的首爾藝廊店，外國訪客比例已超過 22%。韓國經濟日報指出，首爾市的目標是像紐約的「I♥NY」一樣，讓城市本身成為一項商品。
首爾市宣傳企劃官 Kim Hyung-rae 表示，在日本社群爆紅的腰帶帽與外國人購買資料顯示，「有首爾味的設計」在全球市場正被當成有競爭力的文化輸出品。首爾市也說，接下來會擴大和 Musinsa Standard、正官庄等民間品牌與在地小商家的聯名商品。
常見問題
首爾市腰帶帽多少錢，在日本代購要多少
SEOUL MY SOUL 腰帶帽韓國售價 6.3 萬韓元，約新台幣 1,474 元，9 月 3 日上市。日本代購平台 BUYMA 有賣家含運標價 9,850 日圓，約新台幣 1,988 元，比韓國定價高約三成五。
外國觀光客最常買哪些首爾周邊
首爾市分析今年 1 至 7 月資料，DDP 設計商店銷量第一是 3,000 韓元的首爾貼紙 50 款，線上第一是 23,500 韓元的獬豸撲克牌，9.9 萬韓元的韓服外袍雨衣準備量已全數賣完。
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