據《紐約時報》報導，美國電子商務巨頭亞馬遜（Amazon）在「最後一分鐘」加入競價，意圖收購 TikTok 的全部股權，為 TikTok 在美國的命運再添上一筆變數…
（前情提要：川普：把 TikTok 賣給美國，就考慮降低對中國關稅）
（背景補充：誰會買下 TikTok？川普：樂見馬斯克或甲骨文創辦人收購）
美國政府因擔憂中國科技公司字節跳動旗下應用 TikTok 威脅國家安全與洩露數據隱私，多次要求字節跳動在美國將 TikTok 剝離，否則就將對其進行全面禁止。
原本在今年 1 月 19 日，TikTok 禁令就該生效，不過隨著川普正式上台，他在 1 月 20 日正式就職當天簽署行政命令宣佈，將這一禁令推遲 75 天至 4 月 5 日，給予 TikTok 更多時間尋求美國買家，以完成與字節公司的剝離。
亞馬遜報價慾收購 TikTok 全部股權
目前已有多家公司透露出對 TikTok 的收購興趣，包括甲骨文、貝萊德等美國資本巨頭。而據《紐約時報》昨（2）日報導，美國電子商務巨頭亞馬遜（Amazon），在 TikTok 禁令即將生效前夕，給出幾乎是「最後一分鐘」報價，意圖收購 TikTok 的全部股權，再次為 TikTok 的命運個添上一筆變數。
史上最強電商即將誕生？
我們知道，亞馬遜最初僅是從一家線上書店起步，然而經過三十年的發展，其已經成為全球最具影響力的商業帝國之一。當前亞馬遜的業務可說是線上線下全覆蓋，具體來看包括：
1. 線上：亞馬遜的業務從最初的書籍已經擴展至電子產品、日用品、服裝等成千上萬種商品，其依靠 Prime 會員制、AWS 雲端運算以及數據與人工智能這三大手段，已然成為全球最大的線上零售平台，最新公開數據顯示，亞馬遜一年在線上零售業務上的銷售額，就高達 5,000 億美元，佔據美國電子商務市場份額的 50% 以上，是毫無疑問的霸主。
2. 線下：雖然亞馬遜以線上業務起家，但該公司也持續在拓展線下業務。其戰略版圖包括全食超市（Whole Foods）、亞馬遜 Go 無人便利店、亞馬遜 Fresh 超市、實體書店、線下物流網路，讓亞馬遜成功捕獲電子商務難以覆蓋的領域。根據最新數據顯示，在 2024 年，亞馬遜的線下零售業務收入已經佔據了其總收入的 15%，無疑收穫了巨大成功。
收購 TikTok 如虎添翼
我們知道，TikTok 自進入美國市場以來迅速成長，已經對 Facebook、Instagram Reels、YouTube Shorts 等美國本土巨頭構成了巨大威脅。如果亞馬遜能夠成功收購 TikTok，可說是如虎添翼，舉個快速的例子，TikTok 直播帶貨的功能要是套用在亞馬遜上，光是想想就覺得可怕。
TikTok 對亞馬遜的強化可能將包括：
- 電子商務與社交的聯合：亞馬遜作為全球電子商務巨頭，其核心業務依賴於消費者有明確購買意圖時的搜尋和交易。然而，TikTok 的社交媒體屬性擅長引導衝動性消費和產品發現。通過收購 TikTok，亞馬遜可以將其強大的物流和商品生態系統與 TikTok 的短影音內容相結合，進一步模糊社交娛樂與購物之間的界限。
- 搶佔年輕消費族群：TikTok 的用戶群以 Z 世代和年輕千禧一代為主，這正是亞馬遜相對薄弱的市場區塊。亞馬遜的傳統用戶更傾向於計劃性購買，而 TikTok 的病毒式傳播和影響者文化能吸引年輕人進行即時消費。收購 TikTok 將使亞馬遜獲得約 1.7 億美國用戶的直接入口，並通過其內容生態進一步滲透這一群體。
- 提升廣告收入：亞馬遜的廣告業務近年來快速增長，2024 年收入已超過 500 億美元，主要來自其電商平台上的贊助廣告。TikTok 則為品牌提供了創意廣告空間，若亞馬遜收購 TikTok，可以將其廣告技術（如 Amazon DSP）與 TikTok 的用戶數據結合，打造更精準的廣告投放系統。
- 政治紅利：在美國政府對 TikTok 的中國背景持續施壓的背景下，亞馬遜若成功收購，不僅能滿足國家安全要求，還可能贏得政府和公眾的青睞。
亞馬遜收購能成功嗎？
不過值得注意的是，雖然這筆收購看起來對亞馬遜好處頗多，但當前也有分析人士指出，這項收購的難度也實屬不小。首要原因可能在於對壟斷的擔憂。亞馬遜已是全球最大的電子商務平台和雲端服務提供商，若再將擁有龐大用戶基礎和影響力的社交媒體平台 TikTok 納入囊中，勢必引發監管機構更嚴格的審查。
此外，亞馬遜的核心業務與 TikTok 的社交娛樂屬性存在差異，整合的綜效與策略契合度也受到部分人的質疑。因此有分析師認為，亞馬遜目前的出價或許更像是一種策略性的姿態，而非志在必得的行動。
但不論如何，亞馬遜在最後關頭的出手都為這項收購案增添了變數，TikTok 最終會花落誰家？目前還不得而知，但值得我們持續關注。
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